的客商、投资者及企业高层管理人员等高收入群体，另一极是千千万万在流水线上工作的“打工者”等低收入群体。这使得东莞的高星级酒店火爆空前，但面向中等收入阶层的中档酒店发展缓慢。近年来随着工业发展成本的提高，部分东莞工业企业开始外迁，加之可利用建设用地的日趋紧张，落户东莞的新工业企业越来越少。因此，东莞的工业产值增幅减缓，2009年东莞增加值1771.77亿元，下降3.7%，仅4街镇工业正增长。事实上以东莞为代表的“世界工厂”、“中国制造”在换回巨额贸易顺差和外汇储备的同时，也逐步落入国际分工和全球产业链的低端，低成本的背后，强化了低学历、低工资、低保障的恶性循环，付出的更是高能耗、高污染等严重代价。东莞工业必需要转型，而东莞工业结构的转型将会严重影响到其旅游业的发展。
　　3 文化旅游与城市营销
　　david harvey认为一个地方的独特性是在其“象征资本”上的竞争，一个地方必须提升它的象征资本系数，以增加其区别标记，而这种应用最明显的就是当代旅游业，即文化旅游。jarmison认为文化旅游应该包括以下的内容：手工艺、语言、艺术和音乐、建筑、对旅游目的地的感悟、古迹、节庆活动、遗产资源、技术、宗教、教育等。因此，文化旅游是内容非常丰富的旅游产品体系。文化旅游与一般观光、休闲旅游不同，它具备下列几点特性：①独特性：显示一个地方独特的风貌景观；②教育性：将优良传统融合于民俗文化中，启发大众从而达到教育目的；③传统性：表现一个地方固有的历史文化，并将之发扬广大；④整体性：将民俗文化全貌，做有系统、有组织的设计，建立完整体系。
　　文化旅游成为欧美旅游业中增长较快的项目，以博物馆、名胜古迹、画廊、艺术馆、古典音乐、舞蹈为对象的文化旅游活动成为欧洲历史文化旅游活动的主流。文化旅游已经成为美国旅游业中“增长最快的项目”。纽约的文化活动在1996年产生了近100亿美元的经济效益，其中1/4来自游客。洛杉矶文化旅游负责人罗伯特·巴雷说：“文化旅游大概是美国增长速度最快的旅游项目。因为各个城市发现，文化旅游可以获得相当可观的收入” 。
　　近年来，随着中央和本文由论文联盟http://收集整理地方对文化建设的日益重视以及旅游业的快速发展，文化与旅游的结合日益密切，时至今日，各地纷纷推出富有地方传统特色的“文化旅游”产品。“文化旅游”的研究也成为近年来中国旅游研究的一个重要主题。这一主题放在全球化的大背景下研究更有意义。因为，近年来随着中国日渐全球化，文化全球化、文化与经济的融合成为世人关注的焦点，借助于文化，促进经济的发展与转型、社会建设已成为重要手段。而文化与旅游的结合，在一定程度上不但有助于地方文化的传承和彰显，还可以展现地方独特的形象，成为吸引旅游者的元素。
　　作为我国经济最发达的地区之一，东莞经济发展、城市建设的巨大成就已得到肯定。然而，地域文化底蕴的欠缺、文化特色的淡漠以及市民文化归属感的缺乏也让辉煌的成绩大为失色，并严重影响到社会的整合，城市可持续发展存在潜在危机。

　随着地球村时代的来临，如何建立城市的文化特色与认同，进而提升城市的竞争力，已成为影响城市发展的关键因素。文化旅游，具有保护、传承文化，凝聚社会认同感，提升城市形象、知名度等特性，对新时期的文化建设极有裨益。因此，东莞必须通过“文化旅游”的发展加强城市营销，促进东莞城市形象的优化和城市知名度的提升。
　　4 文化旅游与东莞城市营销
　　4.1 东莞的文化旅游资源
　　除“鸦片战争系列史迹”之外，东莞并没有其它著名的历史文物古迹，快速的工业化、城市化也使得其特有的传统文化褪色了不少。但是，东莞还是有着自己独特的特色文化。东莞的文化旅游资源，主要有：
　　1） 近代史迹——鸦片战争博物馆。虎门硝烟揭开了中国近代史的第一页。由“两池六馆”组成的鸦片战争博物馆是东莞唯一一个4a级旅游景区。
　　2） 传统民居——东莞市内分布着多个古村落，如塘尾明清古村、南社明清古村，是国家级文物保护单位，具有鲜明的地方特色和深厚的文化内涵。古老的村落，与繁荣的城市景观，相映成趣。
　　3） 博物馆文化——东莞近年来提出了打造“博物馆之城”的宏伟目标。在打造鸦片战争博物馆、可园博物馆、东莞市博物馆等“精品板块”的同时，也大力发展历史资源类、产业资源类、民间收藏类和休闲消费类等四大模块的小型专题博物馆。现有的粤剧博物馆、金威啤酒博物馆、唯美陶瓷博物馆、饮食博物馆等都是非常有特色的文化旅游资源。
　　4）体育文化：广东宏远、东莞新世纪两支cba球队以及频繁举办的大型篮球赛事。同时，石龙镇为我国著名的举重之乡。
　　5）传统美食：拥有厚街的烧鹅濑粉、腊肠、道窖裹蒸粽、三禾宴等地方美食。
　　6）非物质文化遗产：主要包括茶山公仔、七夕贡案、咸水歌、木鱼歌、狮舞等有着深厚本地民俗文化特色的非物质文化遗产。
　　7）节庆活动：主要有东坑“卖身节”、横沥红荔风情节、荔枝节、虎门“服装节”、石龙的“龙舟节”等持续多年的、影响力较大的节庆活动。
　　4.2 东莞文化旅游发展的重点
　　4.2.1 以大型文化事件为重点推动旅游业发展、城市营销
　　大型文化活动对于旅游业的发展、地方知名度的提升有着及时性、轰动性的影响，有利于形成社区自豪感、城市更新、提高城市知名度、赢得国际威望、增强社会凝聚力和扭转负面形象。因此，东莞要高度重视大型文化活动的举办，争取将某一两项大型文化活动打造成为国内外知名的品牌活动。
　　作为一个拥有两支cba球队及民间篮球运动蓬勃发展的城市。“篮球文化”可以成为东莞非常靓丽的一个品牌。向有关部门申请“篮球之乡”的称号；建立篮球文化公园、博物馆等；鼓励各镇、村、企业等组织建立篮球队；建立更多的篮球队，将年轻人吸引到运动场上，减少犯罪的发生；争取举办更多的国际性篮球赛事以及有影响力的篮球文化体育活动。如邀请nba球队来东莞访问、比赛。
　　由于东莞是一个年轻人的城市，年轻人喜欢音乐、喜欢娱乐，因此，文化娱乐、音乐表演节等节庆活动很有市场，因此，可以举办“东莞文化旅游节”或“东莞狂欢节”之类的综合性大型文化活动；举办国际性“音乐节”、“摇滚节”等大型音乐活动。这不但可以成为重要的旅游项目，而且更重要的是可以增强市民对东莞的热爱与认同感。
　　各种大型文化活动，应立足于本地，但又要有全球眼光，规模应尽可能做大，力争形成有着很大影响力和美誉度的“老字号”品牌。如德国啤酒节、巴西狂欢节、法国音乐节。
　　旅游业的成功不仅要靠旅游景点设施的完善，更重要的是要能够呈现出当地重要的文化内涵，法国音乐节、英国爱丁堡音乐节等大型节庆活动都是以文化为核心内