“王老吉”之争中的公共管理精神

《东莞日报》报道，经历多年的“王老吉”商标之争最终以广药胜出，加多宝痛失“王老吉”为结局。不过，加多宝集团并未就此将凉茶霸主地位拱手相让。加多宝集团召集300多家媒体在北京召开新闻发布会。加多宝新闻发言人表论文联盟http://示，加多宝仍拥有红色包装罐体的经营权，也是王老吉凉茶秘方的拥有者，这是加多宝对未来市场充满信心的来源。不过，对于中国国际经济贸易仲裁委员会将“王老吉”商标判给广药集团的仲裁结果是否申诉，加多宝表示，正积极研究相关规定，目前还无定论。加多宝集团的败诉，对于其自身利益自然是一个重大的打击。而对于“王老吉”品牌来说，也不是一件好事，一个知名品牌的产生和成长是一件极其艰难的事情，但“其亡也忽焉”的故事我们已经见证过不知多少，我们不希望王老吉重蹈覆辙，但失去了加多宝集团的经营，王老吉品牌前景实在难以令人乐观。
　　一个中国最有价值的品牌，处于如此危险的境地，是谁也不想看到的局面。一个知名品牌的培育，主要是企业的市场行为，但这并不意味着，政府在其中无所作为。知名品牌的成长，更需要政府的扶持和保护。如果没有政府制定的公正的游戏规则，没有政府在政策和法律方面的引导与保护，品牌就难以知名，知名了也难以持久。具体而言，从公共管理的角度来看，政府对于知名品牌的保护，主要是本着提高效率和增进公平两个原则。wWw.11665.Com品牌和知名品牌的出现，是市场经济的必然结果。品牌明确了商品的身份、品质和价值，给予消费者充分、准确的信息，促进了买卖双方的互信，减少了交易成本。对于品牌保护得当、得力，无疑会促进消费者的信心，进而促进消费，再而促进生产，最终促进整个社会经济的繁荣。
　　由此看来，品牌保护对于提高效率如此重要，公共管理者应当大力而为之。另一方面，公共管理者保护品牌与知名品牌，更是出于促进公平的目的。因为任何一个知名品牌的诞生，无不倾注着经营者无数的人力、物力、财力。耗费如此心血的品牌，如果得不到有效保护，被他人轻而易举地剥夺，则社会公平荡然无存。公共管理者以维护社会公平为最高要务，对此当然不应该坐视不理，而是应该挺身而出，以促进社会公平的名义，保护知名品牌。对于王老吉品牌归属引发的这一风波，也应当从这两个角度进行解读。从促进效率的角度来看，王老吉品牌重归广药，人们对其前景的预期普遍偏低，王老吉品牌无形当中已经受到损害，相关产业势必也会受到影响。由是观之，中国国际经济贸易仲裁委员会的最终裁决似乎不尽合理。从加多宝集团在这十多年中表现出来的能力和做出的贡献来看，显然比广药更适合经营王老吉品牌。