论文关键词:满族文化　产业化　对策研究
　　论文摘要:满族文化经过漫长的历史变迁发展到今天，人们对它还有多少认识取决于时满族文化的宣传力度。满族文化的传播，不仅对大众了解这一民族意义重大，对整个中华民族的文化发掘也有着巨大的现实意义。在当今时代，满族文化传播产业化，不仅对弘扬满族文化可以收到良好效果，同时也会促进其他相关产业的发展。本文探讨了满族文化传播产业化发展的意义，分析了目前的现状，并对今后满族文化传播产业化发展提出了可行性对策和意见。
　　满族文化源远流长，有它自身的特点。满族文化是在融合了多民族文化的基础之上而形成的，在历史的发展进程中也发生了各种变迁。今天，当我们谈及到满族的时候，大部分的印象恐怕多半来自清朝时期的影视剧当中。而对于满族普通民众的风俗习惯、服饰，语言等文化方面的信息就知之甚少了。从而可以看出对满族文化进行大量的宣传与传播是十分必要的。
    传播是人与自然、人与人之间信息沟通的过程，文化则是人类物质文明以及精神活动的一个复合体，两者之间的结合对人类文明的发展有着重要的意义。满族文化的传播，不仅对大众了解这一民族产生重要作用，而且对整个中华民族的文化发掘都有着巨大的意义。
    当今时代，文化的发展多以走产业化道路为支撑，这主要是为了文化适应市场而走出的一条新路，文化产业化已经成为现今国民经济的一个重要组成部分，它同时还促进了中华民族文化在世界民族文化的影响力。wWw.11665.com传播作为一种新兴行业目前在国民经济中占有巨大份额。将文化与传播两个新生产业相结合，可以同时促进两个行业的共同发展。满族文化传播产业化，不仅对弘扬满族文化可以收到良好效果，同时也会促进相关其他产业的发展。
    作为一种文化产业，满族文化传播要具有自身的产品和服务项目，同时配合大规模的商业运作，并通过这种运作实现自身的生产以及再生产。与此同时，满族文化传播在形成产业化的发展过程中，要以追求商业利润、提升产业竞争能力为企业的核心内容，这就需要通过各种完善的策划活动来实现。满族文化传播产业化应该以一条主体产业为链条，通过分工协作把不同的参与者连接起来使文化价值转化为商业价值，同时又在商业价值的实现过程中促进满族文化的传播。
　　一、满族文化传播产业化的意义
    (一)满族文化传播的产业化可以促进满族文化的宣传力度，扩大满族文化的影响力。
    文化传播本身就是一种扩大影响力的举措，而将这种举动进行产业化则会扩大其宣传力度。满族文化的传播目的就是要使更多的受众了解满族，认识满族，明确这个民族的文化底蕴以及它的丰富内涵。另外文化传播的产业化，一个重要的内容就是对文化传播的全过程进行周密策划，其中包括对所宣传的受众进行全面地分析，有效地达到传播目的。了解受众对所宣传的内容是否感兴趣?有多大兴趣?又有多少潜在的受众会对满族文化产生兴趣?这些都需要文化传播企业作出充分地分析和调研。满族文化传播产业化发展需要有一支专业的队伍，他们对传播受众进行全方位的研究。包括受众的媒介使用情况、媒介使用动机、传受关系分析、受众选择制约因素分析、受众权利及受众价值等等。通过了解受众的相关情况，传播活动才能更显现出效果，有效地“控制”受众。当然，这种“控制”也只是相对而言，没有谁能够真正去主宰受众的喜好。传播全过程也只能是相对地去投其所好，让受众更加容易、便捷、自愿地去接受所传递的信息。传播学领域认为，受众使用媒介的主要动机是学习、获取各种信息、认识外部世界、娱乐消遣、满足精神和情感需求等等。受众在使用媒介时有着不同的动机，在这个动机的驱使下受众会有选择性地去使用媒介，并通过媒介所传递的信息进行选择性地注意、理解、吸收。因此对满族文化进行传播应该将受众放在第一位，这是确保传播效果和获取商业价值的前提。满族文化传播事业一旦形成了产业化发展模式，必将带动更多的人来共同参与创建满族的文化事业，推动满族文化的发展。
    (二)满族文化传播的产业化可以使满族文化自身健康合理地发展。
    文化之所以能够形成产业化，原因在于它本身具有生产力，文化与经济相互渗透、互相推动，形成良好的扶持关系才能更好地促进文化事业的建设，推动社会发展。满族文化传播也是如此，只有在形成产业化的发展模式下，才能使满族文化事业更加稳定合理地向前迈进。满族文化传播一旦形成产业化发展道路，就会沿着市场规律形成良性发展轨道。在市场竞争环境下，满族文化资源的挖掘会更加彻底，用于宣传的力度会进一步加大，而满族文化事业的发展会更加健康合理。
    少数民族的文化事业在近些年来受到广泛关注，国家非常重视民族文化的发展状况，加大力度挽救各种濒临灭绝的非物质文化遗产。但仅仅依靠政府的投人来开展少数民族的文化事业难度很大，需要全社会集中力量共同谋划。满族文化传播的产业化，不仅对民族文化事业的建设提供支持，同时自身的产业化发展也会带来可观的经济效益，促进自身的发展。
    (三)满族文化传播的产业化发展能够提高相关研究部门的研究水平，促进满学研究领域的发展。
    满族文化是满族人民经过漫长历史过程创造出来的，而今对满族进行研究已经是一个热门学科。无数满学研究工作者付出了辛勤的劳作，产生了丰富的杰出成果。现如今，还有许多满族文化的研究者们依然在继续努力从事着这项研究工作。将满族文化传播进行产业化发展，可以为那些满学研究者提供更为规范、优越的条件，扩大他们的研究视角，提升研究水平。产业化就意味着制度化、规范化，将满族文化传播进行产业化，可以为研究领域的制度变迁和制度创新提供更为具体、全面的规范。研究事业的发展需要有一个相对宽松、鼓励创新机制的外部环境，同时在内部也需要有一个长远的前瞻和灵活的运行体制。这些都需要在产业化的前提下才可能实现，满族文化传播在开放市场的同时将更有利于本民族文化的传承和创新。
    (四)满族文化传播的产业化能够促进满族文化与传播两个行业共同发展。
    满族文化是满族生存与发展的支撑点，满族文化的繁荣更能够促进整个中华民族文化的发展。作为在中国历史上一个重要的少数民族，满族的优秀文化在中国乃至世界上都有着深远的影响。然而，随着近代整个中国国力的衰退，中华民族的文化和满族文化一同遭到了西方文化的侵略，满文化更是遭受了巨大破坏。新中国成立后，党和政府逐渐认识到少数民族文化保护的重要性，满族文化事业的发展得到了恢复。
    传播学虽然是一个相对年轻的学科，但是目前它的发展趋势令人惊叹。传播学是始于 20世纪20年代，真正兴起则是在50年代。它是以研究人类传播行为、活动及其规律为主的学科。在我国，传播学如今已经成为一个比较热门的学科，传播行业也在逐渐成熟发展起来。
    将满族文化与传播事业相结合，进行产业化整合，可以说是一个相得益彰的举措。满族文化拥有悠远的历史积淀，而处在上升期间的传播学正进发着勃勃生机，两者结合会产生更为强大的生产力，同时带动二者共同发展。
　　二、满族文化传播产业化发展的现状
    目前，从事满族文化传播行业的部门和企业在探索满族文化传播产业化发展道路上已经有了一些突破，他们根据满族文化自身特色，充分利用资源优势以及目前国家消费趋势和社会发展规划，创造出了一批满族文化传播产业化的发展旅游业。
    满族居民主要集中在东北，辽、吉、黑三省拥有着得天独厚的满族旅游资源，通过大力的宣传吸引更多的游客来到满族风情旅游景区，不仅可以带动当地的旅游产业，同时也是弘扬满族文化的一大契机。目前在一些东北地区已经正在开展满族风情旅游，吸引八方宾客到满族的故乡，感受满族的别样风情。

    (二)利用高新技术传播满族文化。
    新世纪到来之际，也是中国传媒产业体制改革的时期。各地方相继组建大型的传媒集团，通过资产重组加强了各大传媒企业的实力，形成良性竟争的产业机制。与此同时，传媒业十分重视与高新技术结合，网络媒体发展迅速。很多媒介或企业在对外宣传过程中都采用网络传播的形势，速度和效果都有很大提高。满族文化的传播也在利用网络等一些新兴的传播技术对满族文化进行宣传，建立各种满族文化风格的网站，丰富传播途径，收到了良好的效果。
    (三)开发满族风情的艺术品类产业。
    满族拥有丰富的文化资源，通过开发相关文化产品对宣传满族文化可以起到巨大的推动作用。满族风情的服饰、纪念品、精美画册、书籍等一些产品目前在市面上都能看到，占有很大的市场份额。

    (四)富有满族风情的文化娱乐产业。
    如今人们的精神文化需求日益增长，文化娱乐事业有了巨大的发展空间，满族文化的传播也在借助这股气息尝试开展各种文化娱乐活动，宣传满族文化。如举办满族风情的大型娱乐庆典活动，各地组织的满族颁金节纪念活动等等，目前都开展得有声有色。这不仅带动了其他一些相关产业的经济效益，同时对宣传满族文化起到了不可替代的作用。
三、满族文化传播产业化发展的建议与对策
    虽然满族文化资源丰富，但仍处在转型期的满族文化传播事业依然存在各种问题，经营管理水平较低，文化产品的精神内涵未得到充分挖掘，市场还存在很大的开发空间。文化体制改革的滞后和长期以来社会经济水平的制约，使得满族文化传播事业未能完成由计划经济向市场经济的成功转型。文化挖掘仅限于表层，除了人文景观的开发已初具规模外，其他相关产业链条还未形成。目前对满族文化的宣传还只停留在公益性效果上，没有意识到传统文化本身所潜藏的巨大商机。另外，处在转型期内的文化产业在进入产业化过程当中由于经营管理水平有限，未能深度开发市场，文化资源的商品转化率低，文化产业在其产业化的过程中还没能成为国民经济的重要组成部分。针对以上种种问题，笔者提出以下几点建议和对策:
    (一)开拓创新，深化满族文化传播体制改革。
    在实现满族文化传播产业化的过程当中需要开拓创新的思维，完善体制改革，修改政策，为营造一个良好的产业化发展道路创造条件。适应社会主义市场经济体制的要求，加大文化结构的调整力度，实现文化资源的综合利用。
    (二)注重文化资源的保护，走可持续发展的道路。
    满族文化综合了东北地区的地理、历史、人文等因素，经过长期历史积淀而形成的，一旦遭到破坏将失去它原有的生命力，难以还原。因此，在走产业化道路的过程中不能仅仅因为追求经济效益而忽视对满族传统文化的保护意识，需要继续加强对传统文化的抢修与传承工作。需要加大宣传力度，提高受众对满族传统文化的保护意识。
    (三)加强满族文化产品的创新意识，丰富文化资源，形成产业化优势。
    在对满族文化传播的策划过程中，应该打造优势品牌，创造品牌效应，带动整个产业的发展。扩大对满族民间艺术的宣传力度，赋予民间工艺产品更为丰富的文化内涵，不断创新，提高满族文化产品的艺术性、工艺性，形成一定的生产规模，稳定营销网络，继续创造新的品牌优势。
    (四)加强与国际间的合作，多渠道进行文化传播。
    满族文化的研究不仅在中国是热门，国外的许多专家学者对此也十分热衷，我们在开展满族文化传播产业化的过程中不能固步自封，要充分加强国际间的协作，实现优势互补，促进文化产业与各行业之间的交流。按照现代化企业制度的要求，文化生产单位要建立合理的法人治理结构，完善创新发展机制。打破地区、部门的分而治之的局面，通过兼并、联合、重组等方式，形成一个跨地区、跨行业、跨部门、跨国的产业链条，传播满族文化，传播中华民族的文化。
    (五)积极培养和引进产业化专业人才。
    满族文化传播的产业化运作，需要大量的产业经营管理人才。具体要求包括精通业务，熟悉并掌握市场运作规则，懂得如何去进行文化整合与文化创新，开展文化传播的策划、经营和运作。因此可以看出，满族文化传播产业化发展需要的是各种复合型人才，人才的培养是当务之急。只有形成专业化的团队才可能创造出巨大的效益。