论文关键词:门户网站　网络体育信息　网络传播平台　信息碎片　泛娱乐化
    论文摘要:体育信息的传播在互联网中已经得到了广泛的发展，但在当前我国的主要门户网站中体育信息的传播和应用仍旧存在着诸多问题，针对这些问题提出了促进我国门户网站体育信息良性传播的对策:实施差异化战略，树立品牌意识，拓宽体育信息传播内容，增建大众体育数据库，重视对体育信息资源的深度开发、资源重组，以及汇编、检索，提高网络媒体从业人员素质，增强其职业道德和社会责任心，处理好商业化和舆论导向性的关系。
    随着信息时代的到来，体育信息已成为互联网上重要的信息资源。在体育信息资源的网络化应用和集成的过程中，大型的门户网站扮演着越来越重要的角色。更多的情况下，门户网站由于其相对的优势地位，在体育信息的集成方面具有较大优势。根据互联网数据中心的调查分析，目前的体育信息主导型网站仍然由新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户网站占据绝对的主导地位。所以，体育信息的发布和传播也主要以这些网站为主要参考和研究对象。
　　1门户网站体育信息传播中存在的问题
    目前，我国门户网站体育信息传播中主要存在以下主要问题。
　　1. 1网络体育信息关联度不高
    信息关联度是指信息与信息之间通过信息属性及类别而形成的互相关联、互为存在前提条件的内在联系。wWW.11665.coM信息关联在信息的广泛传播和有效开发利用方面具有重要意义。目前，在各大门户网站的体育频道中，大量关联的信息孤立地存在于各个网页中间，在网络受众的访问和检索过程中，没有以合理有效的方式进行呈现。比如提供健身知识方面的网页中，健身技能、健身知识以及健身俱乐部等等就高度相关，但却没有系统地在网站设计中得到体现。从客观上来说，信息的关联度越高，冗余信息越少。目前，大量的网上体育信息都属于自组织行为，因此必须对符合检索条件的网页作初步筛选，并通过联想推论，将知识关联度高的信息提炼出来，并进行有效关联度整合，从而触发网络体育信息的关联效应。
　　1.2网络体育信息碎片化程度仍旧较高
    体育信息碎片化是说体育信息呈现单个信息的碎片化状态，只能传递一些信息，而逐渐远离了体育信息本身的深度和完整。体育信息的碎片化，实际上是对体育信息的割裂和简单化。网络媒体对时效性的过分追求，往往容易陷人仅仅追求速度而产生大量碎片化体育信息的泥潭中。实际上最常见的就是将一条新闻事件按照时间的分秒进度拆分成若干条报道的做法。读者在读过这样的信息后，只能知道最新的但也是最浅的信息，由于不知道新闻信息背后的东西，因此对人们生活的指导和服务功能也很低。
　　1.3网络体育信息的趋同化和同质化逐渐走强
    纵观各大网站体育频道，所设栏目都比较齐全，也就是说各网站差异化不明显，缺乏个性。体育信息的趋同化和同质化原因一方面是信息来源的单一。目前我国网络媒体因为不具有新闻采访权，缺乏原创采编权，新闻采编力量相对薄弱。只能对传统媒体采写的新闻进行提炼、加工、重组、整合，利用网络特有的如图文结合等表现形式发布出来。这也导致有些网络媒体照抄照搬传统媒体上的体育新闻，以至于某些网页上的体育新闻出现雷同。另外一方面是信息处理方式的简单化。很多重大新闻信息是有背景的，在报道体育赛事的同时，如果对赛事背景加以适当挖掘和处理，可以有效地提高新闻的分量和信息量，并且加深读者对体育赛事的全面认识。毕竟信息产品不同于传统的产品，趋同化和同质化是信息产品的低级形式，信息产品内容的趋同化和同质化将会带来灾难性后果。所以说，体育信息的趋同化和同质化是一个值得关注的主要问题。
　　1.4网络体育信息的表面化和体育报道泛娱乐化倾向
    体育信息在门户网站上进行传播时，由于多种原因，信息的完整性和层次性不足。为了更快地进行信息传播，门户网站采取了一条新闻信息的多角度多篇幅的发布形式，把本来可以一篇稿件发布的体育信息扩展成若干条信息，增加信息传播渠道，缩短传播时间。于是聚集受众的视觉焦点所造成的流于表面化的特征，也成了门户网站同样具有的弊端。
    随着传统媒体以及网络媒体竞争的日益激烈，为了满足大众对于信息的视觉和娱乐诉求，日益向娱乐化的方向发展，越来越多的体育新闻报道重点不仅仅放在体育赛事本身上，同时将较多的版面、时段留给运动员和跟赛事有关的人、事、物的消息上。这种娱乐化的体育新闻让受众眼球为之一亮，甚至吸引了许多原本对体育不感兴趣的人。新闻娱乐化是市场经济条件下必然产生的现象和必经的发展阶段，但过分强调新闻的娱乐功能，会导致媒介信息告知功能弱化，从而背离社会的根本性需要。我国体育信息网络传播娱乐化倾向的异化主要表现在两个方面:“色情化”和“暴力化”，其“色情化”倾向主要表现在对体育明星啡闻、桃色花边的渲染，以及文字语言、照片等传播符号方面的“色情化”倾向;其“暴力化”倾向在内容方面表现为对“体育暴力”事件的渲染和文字语言、色彩图片等方面。

　　1.5网络体育新闻缺乏深度和公信力
    作为网络信息主要内容的体育新闻，在目前的报道中泛泛化，缺少必要的深度已是不争的事实。究其原因主要有:一，由于大多数的网络媒体缺乏独立的新闻采编权限，更多地依赖于传统媒体的新闻信息源。二，为了提高网站传播反应速度，体育新闻信息更新的时间变得很短，甚至每隔几分钟就发布一些新闻。因此，体育新闻的发布者就不可能拥有更多的时间，对所发生的体育新闻做出深层次的分析和解释，只能停留于表面现象的描述。于是有的网站便热衷于追求多媒体的表现形式，但却忽略了新闻内容自身的价值，用发布更多信息、增加图片、做好标题来捕捉受众的眼球;有的盲目地追求信息量而忽视了对信息内容的选择。
    另外，一些网络媒体为了提高自身网站的点击率而刻意去抢新闻，从而导致虚假新闻的大量出现，也是导致网络信息面临受众危机的重要原因之一。例如，新浪网在报道雅典奥运会中国与俄罗斯女排决赛时，为了抢发独家新闻信息，在比赛尚未结束时就主观判断结局，结果只得以技术失误为由声明道歉。此外，网络体育信息提供者成份复杂，信息渠道广泛，使得体育信息传播难以控制，伪劣信息、虚假体育信息比比皆是。虚假体育信息的网络传播和泛滥，也使网络媒体的公信力备受损害。
　　1.6现有技术制约网络体育信息传播的发展
    网络流量的大小现在成为实现视频播放的关键制约因素，较低的带宽影响了大量网络视频的应用，流媒体可以被看作解决带宽瓶颈的一个可行的解决办法。但是，仅靠流媒体一种技术不一定能担负起这种使命，还需要其他多种技术配合。包括压缩算法的不断完善，视频设备处理能力的不断提高，以及网络传输能力的不断增强等等。目前的网络直播仍然无法让人满意，门户网站体育频道也进行了一些重大比赛的直播，如新浪体育频道的图文直室播、搜狐的文字直播区、网易的直播室等。但限于网络流量等技术问题，视频直播还没有大量实现，目前网络视频传播主要以录像播放为主。2008年7月15日，腾讯、网易、新浪在北京召开联合新闻发布会，宣布与北京2008奥运官方新媒体转播机构央视网签约，获得2008北京奥运赛事的互联网转播授权。相信通过此次奥运视频转播，可以促进网络视频直播的快速发展。
　　2促进我国门户网站体育信息良性传播的对策与建议
　　2. 1实施差异化战略，树立品牌意识
    经过几年的发展，门户网站已逐步成为一个跨媒体的综合性大平台，经过第29届奥运会的洗礼，网络媒体间的竞争将更加激烈。制定并实施差别化竞争战略，对于提高网站的竞争能力，扩大网络受众，占有更多的市场份额，有着非常重要的意义。具体到各大门户网站，一方面，要把握顾客需要，清楚市场细分可能。这主要是由于受众在地域、性别、年龄、受教育程度、个性爱好等方面都存在着差别，其对体育网络信息的需求充分体现出个性化的特征。因此，各大门户网站必须分析研究网络受众对体育信息的各种需求，在内容上体现差异化，满足不同网络受众对不同体育信息的需求，以及同一网络受众对体育信息的多样化需求。另一方面，即便是相同的体育信息服务内容，也要通过差异化的服务让网络受众获得更好的感知。从而进行更好的定位，施行差异化战略，专注于做好几个标志性栏目，突出体育新闻的精神品味，拓展体育信息的文化内涵、人文魅力，树立起独特的品牌，体现出自己的特色。

　　2. 2拓宽体育信息传播内容，增建大众体育数据库
    目前，我国网络体育信息传播主要侧重于“竞技体育”相关赛事、新闻等方面的信息，对商业价值不大的“大众体育”、“学校体育”方面信息很少涉及。在网络信息资源管理活动中，数据库技术具有非常广泛的应用领域，它是实现资源共享、节省开支、提高系统反应能力、工作质量和服务水平，拓宽信息传播内容，提高信息服务质量的重要手段和技术保证。纵观各门户网站所建数据库主要有奥运数据库、nba数据库、足球数据库、篮球数据库、体育人物数据库。其实这些数据库严格意义上来说，更多是属于新闻专题或者信息集成，资料也不够全面和翔实，相关数据大量缺失，离真正意义上的数据库建设标准还有很大差距。因此，数据库的种类和数量还无法满足大众的多种需求。随着全民健身计划的实施和推广，第29届奥运会在北京的成功举办，必将在我国掀起一阵全民健身热潮。身体健康与个人的生活息息相关，而参与运动是保持和促进机体健康最为重要的手段。因此，将体育健身知识、自我锻炼和保健方法作为主要内容，直接面向广大群众的体育信息数据库，融健身、体质监测、娱乐、健康咨询为一体的全民健身综合信息服务平台，将会具有广阔的发展前景。

　　2. 3重视对体育信息资源的深度开发、资源重组、组织、检索
    网络的蓬勃发展使得“世界在空间和时间上被压缩”，信息的传递和反馈快速灵敏，具有动态性和实时性等特点。各类媒体竞争的焦点已经不在于独家发现，而在于独到的开发和配置。另外，对于网络环境下的用户来讲，网络体育信息资源量多而庞杂，并且基本上处于一种无序化状态，体育信息的组织化程度不高，网络受众通过自己的终端一般只能获得网上的表层体育信息。此外，由于体育信息的分布和流通都是不均衡的，体育信息价值的实现也是有条件的，体育信息不会必然地、自动地、无条件地变成各种可以充分方便利用的有效“资源”。因此，门户网站对体育信息资源的二度开发、资源重组、有效组织就显得格外重要。只有对网络体育信息资源进行积极有效的开发、重组、组织，才能带来真正有序的体育信息空间，实现体育信息资源效用的最大化。
    从传播者的角度来看，受众利用新闻信息的效率问题和个性化需求同样是传播者关注的重点，也直接关系到体育新闻信息的汇编、检索质量。为了提高体育信息的编辑整合质量和检索质量，网络媒体需要对很多体育专题信息进行归类和集纳，并且需要开发高效搜索引擎。同时，为了吸引更多的网络受众，个性化的服务也成为许多网络新闻媒体采取的主要手段。但是，目前我国网络新闻媒体在个性化服务方面发展尚不充分，这可能主要是资金和技术的问题。相信随着网络新闻媒体的发展，会出现根据访问者的个体情况提供新闻信息的动态网站，以及个性化的新闻信息的检索服务。新浪网在网络新闻媒体传播中占尽先机，正是源于它那长长的相关新闻列表、详尽的相关信息以及那准确、丰富又便于阅读的检索结果。
　　2. 4提高网络媒体从业人员素质，增强其职业道德和社会责任心
    体育网络传媒的工作者不仅要通晓新闻基本技能和原理，还要熟悉网络传播的基本运作规律，熟悉各项体育赛事的基本知识和专业背景，同时要有较高的职业道德和强烈的社会责任心。2005年3月31日，劳动和社会保障部向社会公布了第三批共10种新的职业，其中“网络编辑员”名列其中。按照网站数量估算，目前我国拥有网络编辑从业人员300多万人，其需求仍呈上升趋势，但他们中相当一部分人没有接受过专业新闻教育，也没有经历过新闻工作的专业训练，对新闻工作的基本规律、职业道德、工作方法都缺乏了解。
    因此，必须加强对网络媒体从业人员的管理。首先，加强网络编辑员资格考试制度的推行;其次，对网络编辑人员进行定期考核和定期培训;最后，要加强新闻战线先进性建设和职业道德建设。从而引导从事网络编辑的工作人员掌握更加全面的网络和新闻等综合知识，完善知识结构，让其主动地遵从职业道德，增强社会责任感和人文素养，紧扣时代脉搏，紧跟时代步伐，坚持正确的政治方向，坚持良好的价值导向、知识导向、生活导向和审美导向。
    此外，还要加强政府、公众和传播学者对传媒的监督和指导，使其正确认识网络媒体的发展与社会进步之间的关系，意识到自己所肩负的重大社会责任，自觉加强自律。
　　2. 5正确处理好商业化和舆论导向的关系
    虽然对体育新闻传播的商业化、娱乐化现状应该持有一种多元、开放与兼容的精神，但并不等于体育新闻娱乐报道就可以忘了自身所承担的责任以及舆论引导的角色。我们强调经济效益和社会效益的统一，但是任何时候，社会效益都应摆在第一位。杜绝为单纯追求经济效益而搞所谓轰动效应的猎奇报道，决不能为迎合部分受众的“阅读要求”，去传播庸俗、颓废、离奇、错误、虚假的，甚至黄色新闻。媒体必须正确地引领观众、引领社会，坚持正确的舆论导向。要不断为网民提供高品位、高格调、高质量的体育信息，满足网民的精神文化需求。