摘要：本文探讨了电视业展应以“绿色基调”为立身之本，进而分析了电视“绿色节目”“落地”的三个要素。
　　关键词　绿色基调　绿色节目　内涵

　　一、电视的“绿色基调”
　　
　　21世纪是绿色产业迅速发展的新时代。现代社会，绿色的隐喻逐渐由象征“生命”过渡到指代“环保”和“健康”。媒介作为社会公众获取信息的主要渠道，其对公众的影响力，与日俱增。从某种意义上说，媒介既担负着传播“绿色现代化”理念的重任，也承载着推动绿色产业飞速发展的使命。可以说，媒体就是整个社会实现“绿色”现代化最直接的平台。
　　和其他传统相比，可视性历来是电视媒体引以自豪的特性。但电视画面的直观性在给人们的视觉带来强烈冲击力的同时，一些不雅的电视镜头，同样能造成某种视觉污染。我国的社会主义国体，对传媒制度提出了更高的要求：媒体不仅要传播有价值的信息，而且要弘扬主旋律，避免精神污染。一言蔽之，媒介从事新闻传播活动的基调，应该是“绿色”(健康)的。
　　毫无疑问，电视媒体的立身之本，也应如此。作为内地电视业领军媒体的中央电视台，其基调何如，播出的内容是否“绿色”，关乎中国电视媒体的走向。2005年10月。中央电视台台长赵化勇对“绿色收视率”进行了较为系统的阐述：“努力提高收视率和收视份额，确保国家主流媒体对观众的影响力和对舆论的引导力，有效体现节目的思想性和导向性。同时，又要杜绝媚俗和迎合，坚守品位，抵制低俗，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长，增强电视台的权威性、公信力和品牌价值。wWw.11665.Com”
　　强调“体现节目的思想性和导向性”、“杜绝媚俗和迎合”、“抵制低俗”，与其说是追求“绿色收视率”，不如说是对电视节目的内容，提出了明确的遴选标准。这些标准。彰显了电视媒体所肩负的社会责任和历史使命。
　　
　　二、“绿色节目”的内涵
　　
　　自从央视提出“绿色收视率”的概念以来，有关电视“绿色收视率”的讨论，随即展开。就已有的研究成果看。除电视广告研究中引申出“绿色营销”、“绿色化经营”的概念外，其他的研究，未见有更多的突破。、诚如前面所说，”绿色收视率”不过是电视媒体所追求的目标而已。关于这个目标如何实现，以及实现的程度如何，关键看电视节目绿色化所占的比例。这里，我们提出了一个新的概念：“绿色节目”。
　　何谓“绿色节目”?简单地说，就是电视节目导向正确，节目内容健康，节目形式活泼，既能为观众所喜闻乐见，又能使电视媒体赢得应有的经济收益。
　　
　　1　“绿色”：节目的导向
　　电视媒体和其他媒体一样，具有喉舌功能。电视媒介和人民群众的距离最近，树立导向意识，理应是其基本功。“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”谈及电视的舆论导向，人们往往误以为这是电视新闻节目的事情，其他节目没这个必要。这实在是认识上的一个误区。事实上，所有类型的电视节目，都是一个有机的整体，新闻类节目的导向意识固然明显，但这并不意味着非新闻类电视节目就不需要注意把握舆论导向了。如动漫类节目，如果其导向存在偏差，缺乏“绿色维生素”，最终将贻害的是儿童和青少年。可见，单个电视节目的导向，关系着一代人的成长问题，低估不得。
　　
　　2　“绿色”：节目的内容
　　“绿色节目”的核心，在于节目内容的健康与否。媒体担负着传承文化、人文教化社会使命。这一社会价值的实现，取决于电视媒体传播的节目的内容质量。节目内容的思想性和导向性，正是绿色收视率所强调的。绿色节目，“首先要保证节目内容的绿色，如重视环保、亲情、社会伦理等”。
　　电视媒体的绿色基调，决定了电视节目内容首先必须绿色化。欲达到这一目的，惟一的选择便是反对电视节目的低俗风。
　　时下的电视节目。内容方面缺乏应有的“绿色”，处于“亚健康”状态的节目较为普遍。电视节目的“亚健康”，主要指节目中含有一定数量的情色、暴力、血腥镜头，这些内容对观众的感官产生不良刺激。亚健康是低俗的表现。可想而知，一旦这样的内容充斥荧屏，某家电视台的收视率也许提了上去。问题是。“乏绿泛黄”的节目内容，其所满足部分观众的感官需求而对大多数观众所造成的负面影响。
　　
　　3　“绿色”：节目的形式
　　“绿色节目”的内涵还表现在与之相匹配的形式的得体与否。亦即，节目的形式是否“绿色”。节目形式的绿色，既包括节目中人物的衣着打扮、言行举止，也包括节目的播出方式。就后者而言，节目伴以短信竞猜的方式，鼓励观众发短信参与，看似是在增加节目的互动性，实则是电视台在借机敛财。这方面，遭受舆论攻击最大的，当数央视报道俄罗斯人质事件过程中推出的人质死亡人数竞猜活动。
　　时至今日，电视媒体对节目形式“绿色化”的关注，多停留在具体事例批判的层面，并未上升到理性的思考。研究的滞后，就事论事的事后批评，不利于电视节目形式的“绿色化”进程。这一点，有必要予以关注。

　　4　“绿色”：节目的效益
　　电视媒体的双重属性之一，是它的企业属性。电视台要发展，离不开雄厚的资金作支撑。钱从何来?广告和其他经营性收入。所以，电视媒体重视经济效益并没错。然而，经济驱动型的媒介经营模式之所以遭到非议，源于这种模式容易忽视了媒介所承担的社会责任。媒介的效益，分为社会效益和经济效益。二者只有兼顾，才能达到真正的“和谐式效益”。就电视媒介来说。其效益关键看节目的质量如何。我们以为。电视产品是否达到“绿色节目”的标准，当以节目的效益为标杆来衡量。效益取向偏向哪一方(社会的和经济的)，则该档目，充其量只能是一个次品“绿色节目”。
　　在这方面，央视的做法值得赞许。例如，央视定位于“教育品格、科学品质、文化品味”的科教频道，近年来收视率不断攀升，充分印证了赵化勇台长“绿色收视率与频道品牌化并不矛盾”的论断。
　　
　　三、绿色节目的“落地”
　　
　　在电视领域，“落地”(land on)主要指某一电视频道所能覆盖的特定区域(一般以省界为限)。本文所指的“落地”，与这个用法不同，特指播出达到“绿色”标准的电视节目。此系“绿色收视率”物化的结果，也是实现绿色收视率的主要途径。
　　“绿色节目”最终能否“落地”——体现在电视台所播出的具体节目中，需要从以下三个方面入手：
　　
　　1　政策“落地”
　　无论在任何一个国家，电视制度从很大程度上决定着电视节目的播出。这是因为，电视媒介的主管机构，能够以法规的形式，对电视节目的策划、录制、编排以及内容的审查，作出具体的规定。来自境外的电视频道的落地如此，本国电视媒介的哪些节目适合播出，哪些节目需要做适当的修改，哪些节目不得播出，均由该国的电视制度说了算。由此可见。强调电视媒体的社会责任感，倡导电视媒体制作、播出“绿色节目”，离不开电视法规的指导和规范。以我国为例。国家广电总局历来重视对各级电视台播出节目的监管。2004年，广电总局规定黄金时间不得播放“凶杀暴力涉案剧”、禁止网络游戏类节目播出、“红色经典”不许戏说；2006年4月。广电总局规定；《超级女声》主持人不得有倾向性、要张扬主旋律等。
　　国外也不乏类似的例子。前些年，泰国的电视节目也曾充斥着大量的色情和暴力内容。这些内容不仅在肥皂剧、游戏节目中随处可见，就连新闻节目也没有避免。为此，政府专门设立一个委员会，要求多制作老少成宜的健康节目，若违反规定，电视台会受到口头警告，然后收到警告信，如果拒不改善，将被吊销牌照。
　　
　　2　实践“落地”
　　在目前的中国电视制度下，电视媒体依照所隶属的政府部门的行政级别而分级。“级别”最高的，自然是中央电视台。在倡导“绿色收视率”，制作、播出“绿色节目”方面，作为国家电视台，如果不能以身作则，起到标杆作用，很难想像地方电视台能家家恪守节目的“绿色化”。也就是说，“绿色节目”能否最终“落地”。关键看各级电视台能否身体力行，自觉抵制不良的节目，拒绝低俗的栏目。
　　
　　3　反馈“落地”
　　受众的意见性反馈。对媒体很有帮助。具体到电视媒体，经常听听观众对节目(栏目)的看法，进而采取相应的行动，决定一个节目(栏目)的命运。我们将观众的建设性反馈意见，称作观众的“绿色监督”。电视媒体要想取得好评并实现品牌化，必须充分考虑受众的真实需要，以此不断调整自身的步骤，跟上观众的需求和时代的步伐。观众的反馈意见得到采纳，一方面可以促进了中国电视媒体的人性化、规范化，另一方面也影响着大众的品位和鉴赏水平。从而不断地向媒体提出改进的要求。逐步形成绿色节目与健康电视观众的循环。可见。“绿色”监督。其目的在于促使电视节目(栏目)的“绿色化”。在新闻上，媒体重视受众意识，受众的需求从很大程度上左右着广播电视节目的“生死权”。