微博改变新闻事件的传播格局

　　微博时代，热点事件的发酵不再仅仅依靠传统的媒体和记者，话语权也不再只掌握在社会精英手中，每个人都有了自身的表达空间，并且利用新兴自媒体的圈子拥有了越来越多的“响应者”。
　　随着网络技术的不断发展，以微博为代表的社会化媒体日益普及，其交互性的特征已经影响了社会生活的方方面面，改变着我国社会的信息发布和舆论传播格局，传统媒体时代的旧有传播体系正在逐步瓦解。微博时代，热点事件本文由论文联盟http://收集整理的发酵不再仅仅依靠传统的媒体和记者，话语权也不再只掌握在社会精英手中，每个人都有了自身的表达空间，并且利用新兴自媒体的圈子拥有了越来越多的“响应者”。在社会化媒体参与“追踪”与“围观”的过程中，新闻事件的各个传播环节都有了全方位的转变。
　　自媒体成事件传播源头
　　在互联网引爆的“大众麦克风”时代，微博上每一个人都可以便捷地与别人分享自己的所见、所闻、所感，以及情绪、观点的变化，这些内容就有可能成为新闻事件的起点。任何一个个体都可以在微博上设置议题，把自己了解、关心或者认为不正确的事件线索公诸于众，从而引发其他人的兴趣，进行再次传播，最终使得事件升级，成为热点。此外，在一些突发事件中，在场的微博用户也可以第一时间发布现场图片、消息，他们被称为“公民报道者”，在一定程度上取代了传统的记者，成为了很多事件公开的第一源头。www.11665.com
　　早在《2009年中国互联网舆情分析报告中》，人民网舆情监测室对当年77件影响力较大的热点事件进行分析表明，由网络爆料而引发公众关注的有23件，占总数的近30％。2010年后，随着微博等社会化媒体的发展，这一比例继续上升，2011年热点事件中，自媒体设置议程、影响话题走向的比重已经超过传统媒体，甚至互联网信息“倒灌”传统媒体的态势已经很明显，传统媒体往往从微博上寻找焦点，再进行二次挖掘和报道。2012年以来，陕西省安监局原局长杨达才、重庆市北碚区委原书记雷政富、山东省农业厅原副厅长单增德等“问题官员”被揭发并免职，无一例外不是在自媒体中率先发酵。
　　在社会化媒体大发展的背景下，很多传统媒体从业者也把微博作为披露事件的第一工具。如“毒胶囊事件”中，中央电视台主持人赵普在加v认证的实名微博上率先爆料，“不要吃老酸奶（固体形态）和果冻”，这条微博转发近13万次，掀起了声势浩大的打假行动。然而，赵普的微博发布引发了新闻界内部的严肃思考，对于食品、药品安全这样的大事，媒体人如何扮演好自己的角色，审慎把关，其微博的言论如何自律和他律成为新的难题。据悉，人民日报社和中央电视台目前都已制定记者网络发言的守则。此外，《人民日报》、新华社“中国网事”、中央人民广播电台“中国之声”等传统媒体也已经进驻微博，改变了传统媒体对网络热点迟钝和失语的状态，延伸了其舆论引导能力。
　　“微博直播”极大提高事件传播速度
　　2012年12月7日，中共中央总书记、中央军委主席习近平抵达深圳考察工作，作为就任总书记之后首次离京考察活动，他这次深圳之行的信息和照片最早和最多见于的不是传统的报纸、电视等媒体上，而是在微博上，很多深圳本地网友通过微博进行了“直播”。据不完全统计，微博中关于习近平总书记深圳之行的发布条数超过10万条，传播速度和信息量远超过传统媒体。
　　微博具备“快传播”与“私传播”的特性。“快传播”指微博省去了传统媒体的后期编辑、排版、制作、发行等周期，可以以电脑或手机联网等进行同步传播，后期加工时间趋近于零，这是最多每天出版一期的平面媒体无法达到的，有所提速的广电媒体也望尘莫及。2011年重大突发事件在事发当天发酵的超过半数，这恐怕只能依靠微博等社会化媒体。“私传播”是指新闻现场的所有亲历者无须以强大的公共传播途径为依托，也可以和专业记者一样具有优先传播权，那就是利用微博进行事件直播。
　　在2011年的“7·23”甬温线特大铁路交通事故中，微博就起到事件直播的作用。7月23日晚，摄影师“小刀”第一时间赶到现场，在微博上直播着事件的发展；网友“smm_苗”用手机微博发出最早的信息后又陆续发表了数条在事故现场的目击图文记录。还有其他众多网友发出的求助、寻人信息，汇集在一起，成为当晚最活跃的信息源。资深媒体人吕焕斌曾评价：“仅以此事件（温州动车事故）最初的6小时观察，以传统电视媒体对比微博这种新媒体来看，电视还是完败，无论是时效、更新速度、社会动员还是各种功能，新媒体打败了传统媒体，自媒体打败了公众媒体。”
　　此后，2011年9月27日上海地铁追尾事故，网友“安默然lucky”微博做了最早报道，当时在车厢最后面的网友“季法师”在微博发出

了第一张现场图片；2012年7月21日北京特大暴雨，网友和北京市各级官方微博一道，微博直播路况和救援信息。人人参与的“微博直播”极大提高突发事件传播速度，成为了公众快速了解信息的首选平台。
　　网状传播扩大事件传播范围
　　微博实现了新闻资讯的无障碍式传播，与其他媒体相比，微博传递信息更加自由，也更容易引发“连锁反应”，每个人的信息和观点都可以通本文由论文联盟http://收集整理过自己的受众群体逐级扩散，通过网状的传播模式进行扩张。微博转发可以迅速为重大事件提供信息支持，网民信息共享，在很短的时间内可以将一条信息传遍网络世界。
　　2011年1月25日，一个名为“随手拍照解救乞讨儿童”的微博账号悄然诞生，随之引发了一场全民解救被拐儿童的风暴。这一行动主要通过微博平台进行互动及传播，“随手拍照解救乞讨儿童”的粉丝突破了20万，网民纷纷转发相关信息，其所带来的社会影响得到几何级数的放大。虽然它的成功与传统媒体后期的跟进和政府相关部门的介入密不可分，但微博传播平台在此次行动中毋庸置疑起到了举足轻重的作用。微博平台的发展，为热点事件或话题的传播带来了新模式与新方向。
　　作为社会公共事件，其最终目的在于积聚各方关注与力量，使影响力达到最大化，微博平台的多级传播使很多事件的覆盖面不断扩展。2011年以来，以微博平台为依托，越来越多的事件或话题为更多人知晓，涌现出如免费午餐、给孩子加个菜、大爱清尘、解救白血病女孩鲁若晴、加油小伊伊、西单奶奶、救助小传旺等一大批微博话题。在微博传播中，“简单”降低了参与门槛，“高效”则提升了参与热情。
　　话语“多元化”改变单一传播主体
　　在传统的传播渠道中，媒体和记者是传播的主体，他们通过自己掌握的大众媒介向公众提供各种信息，并且拥有较高的公信力，而普通民众只能作为“受众”接收信息。互联网时代，事件传播的轨迹日益多元化，信息发布的主体也出现了明显的变化，在热点事件的议程设置和传播过程中，网络“意见领袖”和网络名人对舆论走向产生的影响日益显现。在微博时代，“意见领袖”和网络名人甚至比传统媒体更具有可信度，更容易成为热点事件中发声的主体。
　　以2012年8月湖南“永州唐慧案”为例，在事件传播、发酵的过程中，虽然主流媒体后期积极介入，但不再是公众获取信息的主要渠道，“意见领袖”、网络名人的微博信息导致了事件的多点引爆、链式反应或拐点出现，产生了巨大作用，甚至引导了传统媒体的报道角度和尺度。
　　网上“意见领袖”粉丝众多，信息传播力强，在网络舆论场具有强大的议程设置能力。在唐慧案中呐喊的，有律师、记者、学者、作家、商人、官员等，“意见领袖”多由各行业专业知识丰富的精英人群组成，具有名人效应和“羊群效应”，他们的意见在热点事件的公众传播过程中发挥着越来越不可忽视的作用。