论文关键词：杭州市 娱乐产业 发展
　　论文摘要：随着社会主义市场经济的发展，人们的工作、生活、思维方式出现多元化趋势，休闲娱乐成为人们生活需要之一。本文分析了杭州开发娱乐休闲业的优势及其存在的问题，有针对性的提出三点建仪。
　　
　　在我国，目前虽然仍处于工业化阶段，但娱乐经济已经开始兴起。尽管对大多数企业界人士来说，可能不一定已清楚地认识到了娱乐经济兴起的规律和趋势，但许多商家确已经利用娱乐功能来吸引消费者，促销自己的产品。如在杭州妇孺皆知的武林广场 、延安路、文三路，就是因为营造了一个集购物、游玩、美食于一体的舒适的购物环境，才能每天吸引着成千上万的顾客。
　　
　　一、杭州娱乐产业兴起和发展
　　
　　1．兴起背景
　　随着知识经济时代的到来, 声、字、图、像等各种信息资料让人眼花缭乱, 人们的思维方式、工作方式、生活方式出现多元化的趋势。在日常生活中享受乐趣、消除精神压力越来越得到人们的关注。以娱乐为注意力的消费和以乐趣为导向的消费娱乐经济正是在这种适应了人们的娱乐趣向需求的时代背景下应运而生。
　　2．发展现状
　　今天，关于娱乐业的消息频频光临我们的生活。娱乐业的蓬勃发展，使其工作机会增长8.1%；书籍、激光唱片、录象带、dvd和电脑游戏等的供应目录超过4700万条，电影与电视工业异军突起，有数亿美元的产值；航空公司持续提升娱乐视听服务，有效推动与电动玩具、媒体、音响工程等产业长期合作绩效骄人。歌厅、舞厅、茶座，夜总会、桑拿浴、游戏室、娱乐城遍地开花。wwW.11665.COm球迷、歌迷、星迷、吧迷，发烧友、追风族、冲浪儿已经是大家熟悉的了。社会经济的大变迁驱动着与休闲娱乐相关的产业如观光农业、工业观光旅游、体育产业、网上娱乐、时代电影应运而生 ,这些被经济学家称之为娱乐经济的产业已成为社会经济新的增长点。
　　
　　二、杭州娱乐产业的分析
　　
　　1．优势
　　目前 ,杭州市经济发展正进入工业化中后期阶段 ,经济体制正处于从初级市场经济向现代市场经济转轨的新时期 ,新一轮经济发展的重要战略时期已经到来。
　　（1）具有较强的综合经济实力。杭州市是浙江省的政治、经济、科技、信息、文化中心 ,具有资金流、技术流、人才流、信息流交汇集聚的独特优势 ,经济发展水平在国内居领先地位。1997年国杭州市内生产总值首次突破千亿元大关 ,2000年全市实现国内生产总值达 1568 亿元 ,同比增长 12.12 %，已连续11年实现两位数增长。居全国省会城市第 2 位，副省级城市第3位、全国大中城市第8 位的水平。2001杭州市 gdp3000美元的门槛 ,居民人均收入突破1万元大关 ,为把握重要战略机遇打下了扎实的物质基础。
　　（2）具有较高的市场化程度。改革开放以来 , 杭州市大力推进市场取向改革、所有制结构调整和政府职能转变 ,推进企业制度创新、市场体系培育和社会保障制度改革 ,初步形成了以公有制经济为主体、多种所有制经济共同发展的体制优势和机制优势。到 2001末 , 杭州市属工交企业改制面累计已达98.18 %；非公有经济特别是个体私营经济发展迅速 ,2001年非公有制经实现增加值占全市国内生产总值的比重达 42.15 %。杭州市已基本完成了产权制度层面上的体制转轨 ,基本建立起以非国有、非公有制经济为基础的产权明晰的微观制度基础 ,并推动了以专业市场和块状经济为主要内容的市场分工制度的创新。
　　（3）具有坚实的产业基础。2001 杭州市年三次产业实现增加值分别为 16510 亿元、67619 亿元和 66310 亿元 ,产业结构进一步优化。尤其是工业经济 ,2001年的增加值占全市gdp的比重依然超过 50 %,比上年增长 12.18 %,超过 gdp的增长速度0.16 个百分点。作为华东地区重要的科技、高教基地 ,杭州市已成为我国重要的高新技术产业基地之一 ,是国家信息化、电子政务、电子商务、数字电视等试点城市 ,拥有国家软件产业化、集成电路设计产业化2个基地 ,拥有4个国家级开发区和留学生创业园、材料博士园等特色园区 ,出现了一大批生机勃勃的高新企业 。在电子信息技术、生物技术、新材料等高新技术产业方面 ,具备比较完整的技术研究、产品开发、规模生产和市场支持体系。
　　2．劣势
　　杭州拥有理想的区位优势与便捷的交通条件、良好的生态环境与丰富的自然资源、人文历史资源与深厚的休闲文化底蕴，但休闲娱乐产业在杭州还处于发展的初级阶段，杭州目前在休闲娱乐产业发展方面还存在问题，具体体现在以下几个方面：
　　（1）娱乐产品的个性不够鲜明，缺乏对文化资源的深刻理解。虽然杭州已经初步形成了五大类旅游休闲场所和设施，如以宋城、杭州乐园等为代表的休闲度假类；以五大博物馆和浙江图书馆等综合性文化设施为代表的文化娱乐类；以黄龙体育中心等为代表的体育健身类；以杭州大厦和武林女装一条街为代表的都市购物类；以“楼外楼”和“张生记”等新老酒家和各类休闲吧与茶室为代表的休闲餐饮类。但休闲旅游产品的个性不够鲜明。难以形成强烈的吸引力。总体上看，杭州休闲产业还缺乏文化资源与休闲项目相结合的有效形式，也没有对传统的文化资源进行创新性组合开发。目前杭州文化休闲项目依然处于分散的、浅层次的、粗放式的阶段。

　　（2）基础薄弱，服务质量和专业水平不高。目前杭州市的娱乐经营方式以休闲、商务型为主，没有突出体现娱乐的需求；一些娱乐场所打着休闲娱乐的牌子，却没有具备娱乐休闲的条件和设施；服务水平、技能跟不上，不能开展针对性的服务；环境的建设缺乏休闲设施，可供游客长时间逗留和娱乐的场所不多；而专业学校很少有针对娱乐业开设的培训课程。
　　（3）缺乏品牌推广，国际知名度不高。一直以来，杭州在国际上的知名度并不高，例如在近邻日本，杭州的知名度除了低于北京、上海、西安、桂林之外，还低于苏州，甚至大连、长春、哈尔滨。在韩国，更是低于青岛、烟台等地。娱乐休闲形象缺位的直接后果就是入境游各项指标不尽如人意。
　　
　　三、推动杭州娱乐产业发展的几点建议
　　
　　在经济日益全球化的今天，我国商家不仅要面临外商质优价廉商品的竞争，更为严峻的是要面临其处处洋溢着娱乐性功能的优质服务的竞争。各种世界性品牌赞助的体育赛事、文艺演出……这一切就是利用娱乐功能来吸引消费者的体现。因此，充分认识娱乐经济发展的趋势和规律，高度重视娱乐经济在现代经济中的作用，自觉地以发展娱乐经济为手段参与市场竞争，是我国企业界必须正视的现实问题。
　　1．围绕旅游产品做文章，开发户外旅游用品及其材料产业
　　现在，有越来越多的人不再满足于跟随旅行社走马观花式的旅游，而是需要更有个性、更具挑战的旅行方式，如背包自助旅行等。这些各具特色的旅游方式需要一定的装备，如自助旅游，需要背包、旅行袋、帐篷、绳子、下降器、安全锁等等，从而逐步形成了旅游产品的一个新的开发方向。有资料显示，1999年bigpack 背包在国内的销售额为 100万元人币，今年已超过 270万元，预计全年将达到300 万元。奥索卡公司是生产帐篷、服装、背包等各种户外用品的企业。该公司广州分公司的同志说，国内的厂商现在还没有意识到户外用品这个巨大市场的潜力，专门生产户外用品所需要材料的厂家也很少。有记者了解到，奥索卡公司明年的订货量已经达到了1000万元，而这1000万元产品所需要的材料没有国产材料，这不能不说是一个遗憾。
　　2.围绕电子产品做文章，开发电子娱乐产品产业
　　电子技术是推动娱乐活动不断向更新领域发展的重要推动力，电子产品给人们带来的娱乐愉悦，是其任何方面都难以相比的。从早期的电唱机、收音机、无声电影，到后来陆续问世的电视机、录放机、摄像机、影碟机、电动玩具、电子乐器、卡拉ok伴唱机、电子游戏机、随身听、复读机、电按摩器、家庭影院、家用微机、数码相机、跳舞机、手提微机、掌上电脑、`电子航模，移动娱乐世界、水底摩托、雪上飞艇等等，给人们的娱乐生活带来一系列深刻的影响。而且，电子娱乐产品发展空间仍在不断地纵横伸展。关于电子娱乐产品，首要的是应做好新产品研发工作，这是围绕电子产品做文章的希望所在。此外也不要忽视了现有产品的完善、生产工作。据中电子音响工业协会分析预测：2000年以后，dvd 市将以美国、欧洲和中国为成长中心，其发展势头依然较好，再创辉煌并非难事。
　　3．围绕互联网络做文章，开发网络预订工作
　　首先是利用互联网发展娱乐信息产业。各娱乐经营场所与需求者存在着严重的信息不对称，经常出现供过于求或供不应求的现象。造成资源的浪费和人们娱乐活动的不方便。如果利用互联网络，将吃、住、行、游、玩等各个行业的信息串起来，规划整理打包给人们，既方便了娱乐者，也会形成新的经济增长点。现在网上咨询、网上订房、网上定餐、网上购票、网上促销等一些网络公司已初显端倪，是当今产业经济中极为热门的领域之一。
　　
　　参考文献
　　［1] (美)harold l. vogel：娱乐产业经济学.清华大学出版社.2002年版.第20-30页.
　　［2] 韩丹：论娱乐、娱乐业和身体娱乐.体育与科学.2006（6）.
　　［3] 张华立. 荣飞弟：超级女声——折射国民经济发展现状. 金融经济.2006（20）.