目标，也是广告摄影者应有的追求。广告摄影作为一种传播手段，自身担负着一定的社会职责，这份责任并不是某些商人为了利益而能使其轻易放弃或打破的。所以，有时候法律所不能涉及的一些方面要靠道德来约束。比如在广告摄影作品的内容上，不能有违背社会道德的表现。包括低俗、失真、程度轻微的欺骗、诱惑、有争议、不正当比较、与民族文化相冲突
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