次性巨额投入；但从长远来看，就企业的发展和声誉可能利大于弊。对于一个企业，重要的还是做好自己的定位，明确自己通过体育事件营销来达到的目标，并努力地去执行和完成相关活动。　　1.体育营销的风险系数高。高收益也意味着高风险。比如近期闹的沸沸扬扬刘翔将退役的问题，主要是因为国家田管中心怕承担违约损失，据媒体透露，如果刘翔提前
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