活动来提升企业知名度和影响力。虽然这些社会热点事件一般和企业没有直接关系，但当企业通过微博发动、制造与社会热点事件有关的活动，创造具有新闻价值的事件，也能达到宣传效果。如伊利借第19届南非世界杯，用营养舒化奶品牌和新浪微博合作创建“围观世界杯”平台，用直播点评比赛等方式吸引粉丝，赢得了数万粉丝的
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