企业新闻报道途径管窥

1 企业宣传和媒体新闻报道的区别
　　企业宣传和媒体新闻报道的不同之处主要有以下几方面:
　　1.1 功效上的区别。企业宣传虽然也报道一些时效性强的新闻,但其注重点在“宣传”。宣传企业管理层的战略、决策,宣传企业涌现出的模范人物、典型事例,弘扬企业文化等等,首先不是看时效性、新闻性的强弱,而是看宣传效果的大小。
　　媒体新闻报道虽然也承担着大量对党委政府方针政策等的宣传职能,但其注重点在“新闻”,注重取材的新和引起公众注意的程度,以及由此引起的观念的冲突和社会思考。
　　1.2 价值取向的不论文联盟http://同。企业宣传在价值取向上,始终坚持通过宣传追求企业利益的最大化,在对内宣传上是“多报喜少报忧”,在对外宣传上更是“只报喜不报忧”,总是选取企业工作的闪光点向公众披露,从而塑造良好的企业形象和美誉度。
　　媒体新闻报道在价值取向上,始终在追求最大的公众利益。媒体对企业既报喜更报忧。
　　1.3 对工作人员的要求不同。企业宣传工作人员不仅要有良好的文字功底,而且要熟悉企业运作流程等情况,善于从新闻事件中发现企业的“闪光点”,只有这样,才能把企业宣传与新闻工作有机结合,增强企业宣传的可信度和传播效果。
　　媒体新闻报道工作人员要求在新闻理论、新闻规律的掌握及应用、新闻挖掘、写作技巧等方面具有一定造诣,而对社会生活各领域则要求广闻博见、涉猎广泛。Www.11665.cOm
　　1.4 新闻报道的载体不同。目前,大部分大中型企业都有自己不公开发行的内部报刊,也有企业借助社会媒体提供的载体进行新闻报道。媒体新闻报道则必有载体,或报纸,或电视,或广播,或互联网等。
　　2 实用性是新闻报道的基本要求
　　企业的通讯员向报社提供稿件,必须按照新闻规律办事,采写的企业新闻必须符合新闻的基本原则,即内容重要性、时效性和距离性。新闻的重要性不在于对企业有什么宣传价值,而在于新闻事件本身包含多少社会价值。新闻事件所包含的新闻价值,主要是事件本身的重要性决定的,而这种重要性则体现在社会影响、社会价值、社会的震撼力上,而绝不是仅仅局限为对企业的宣传价值上。时效性是新闻价值的必备要素,也是新闻根据的必备要素。新闻如鲜鱼,愈新鲜价值愈高。距离性即人们关心的新闻首先是与个人关系较大、距离较近的人与事。
　　新闻稿件仅仅符合新闻的基本要素是远远不够的,因为媒体每天的容量有限,到底哪篇稿件能够“胜出”,还要看它的价值和分量,越有实际利用价值的稿件越能吸引受众的眼球,也越受媒体的喜欢。
　　据了解,企业新闻的读者主要是三类人群,一类是党政机关综合管理和经济管理部门的公务员,一类是企业家和企业经营管理人员,还有一类是消费者。这三类人群虽然对于企业新闻的关注角度不同,但是却有一个共同的要求,那就是要有用。其中党政机关的公务员侧重于通过企业新闻了解经济发展态势、企业发展成就以及存在的问题,为做好本职工作提供参考;企业管理者希望了解同行的发展动向、市场变化及商机等等;消费者则希望了解与投资、消费等日常经济活动相关的信息。可以说,读者要求媒体能够提供快速、有针对性的企业新闻报道,从而对经济现象、经济问题有一个真实的、全面的认识和理解,在此基础上,做出理性的判断和决策,并从中获益。
　　美国著名学者施拉姆曾经说过,每个人在自己的大脑中都有一张社会地图,人们利用这张地图来寻找发展的方向。为了保证这张地图的正确性,人们会利用社会雷达来监测环境,不断地修改社会地图。作为传递信息的工具,媒体就是人类所利用的最重要的雷达,它要不断地告诉人们,前方哪儿有岩石和暗礁,帮助人类安全地航行在社会海洋上。所以说,只有那此能帮助读者进行经济决策和参考的企业新闻,才算真正意义上的新闻报道。离开了实用性,企业新闻就失去了基点。
　　3 实用性是报刊决胜市场的现实需要
　　随着文化体制改革向纵深发展,传统媒体之间的竞争日趋激烈。一个不可忽视的现实是,至今仍在刊发企业“宣传”稿件的机关报、行业报均出现了发行量下滑、影响力削弱的势头。
　　传播学理论告诉我们,报纸发行量的大小与其功能的强弱是个循环链,它们互为因果。试想,谁愿意购买一张由发行者热情推销但实际上毫无用处的报纸呢?尤其是在传媒市场相对“饱和”、读者消费日趋理性的今天,人们对信息媒体的选择必然越发挑剔。有人说,目前报纸追求可读性已经不够了,要追求必读性,可以说切中要害。
　　正因为如此,如今,很多传统媒体都在向市场化媒体转型,创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段,使新闻报道更加贴近实际、贴近生活、贴近群众,增强亲和力、吸引力、感染力,提高新闻稿件的“含金量”。
　　企业必须适应媒体发展的趋势,多为报社提供对广大读者开卷有益的实用新闻。
　　4 怎样写作实用的企业新闻
　　通讯员要提高稿件的“命中率”,必须在以下几方面下功夫:
　　一是从站在受众角度选题。不同的新闻媒体有着不同的读者群,但无论什么性质的新闻媒体都希望得到读者的关注和青睐,都希望有一个广阔的读者市场。因此,满足读者需要是所有新闻媒体的一个基本原则。作为企业的宣传报道人员应该了解广大读者需求,掌握不同读者群的思维方式,或者说应该站在读者的角度思考问题,