基于微博实名制背景下的新闻传播研究

 2012年4月9日，央视节目主持人赵普发出的一条微博，引发公众对老酸奶和果冻食品安全的高度关注。随后这条微博被广泛转发，引发了食品论文联盟http://行业的又一次地震。同月的26日，人民网发微博：“微博女王”姚晨让人民日报人有了强烈的“危机感”。一位年轻编辑在社内培训时举出姚晨粉丝1955万的事例，她每一次发言的受众，比《人民日报》发行量多出近7倍。微博的力量越来越让人震惊，人们在惊叹微博强大传播力量的同时，不免也对微博存在的弊端陷入深思，如果不加以管制，谣言、色情、暴力等等都会夹杂其中。因此在今年3月，京、穗等地拉开微博实名的大幕，申请微博的网友必须将其微博账号与其身份证进行实名绑定，否则申请的微博账号将只能限制在浏览微博的层面，发表、转发以及评论微博的功能将遭遇屏蔽。
　　一、 微博实名制概况
　　 实名认证后，出于对隐私暴露等方面的担忧，将会使微博使用者们的话语表达内容和形式都受到一定影响，一定程度上挫伤公众选择微博发布信息的积极性，信息发布与互动数量也将受到较大影响。因此在微博实名制的推进过程中，人们对相关保护公众隐私权的配套法律法规的呼声也会越来越强烈。但另一方面，前期发展过程中出现的不健康的微博营销环境及舆论平台将得到改善，整体回归到关注内容与营销活动本身，僵尸粉、水军、恶意攻击得到有效控制。低活跃用户与僵尸粉成为历史，微博整体环境得到净化。应该说新浪微博活跃用户人群已有多数是实名认证，总体上影响不大，不会影响大的格局。WwW.11665.com
　　 北京实名注册微博的规定出台当天，新浪股价开盘大跌，随后不断震荡走高，新浪总裁曹国伟表示，市场的反应说明投资者判断理性，新浪对于推行微博实名注册很有信心。“网上发言使用真实身份注册，是未来互联网发展的大趋势，有利于营造健康和谐的网络环境。”
　　二、 微博实名制功能
　　 微博的问世，预示着一个媒介新时代的即将来临。微博这种信息传播形态，既不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之深密、传播方式之便利，远非以往的媒介所能比拟。这种信息传播形态带来的影响，已经渗透到社会的每一个角落，从某种意义上说微博就是“永不闭幕的新闻发布会”。
　　 1、 规范微博传播规则，整合传播策略。微博传播具有多个中心的特点，每个人或网站是一个信息接受中心，也是一个信息发布、中转中心，微博时代，每个信息发布者所拥有的权利完全是均等的，不仅在整个网页上每条信息占有的位置相等，而且每条消息的最大字数限制也相等，唯独不同的是排列顺序。
　　2、抑制虚假信息，净化舆论环境。就像菜市场的萝卜一样，微博上的内容都是自由选择的，没有人能强制其他人看什么。通过博客的订阅功能或微博的follow功能，读者自由选择自己所喜欢的内容。微博启动实名认证之后，在网络体制的监督下，用户发表言论就会变得谨慎，且如果有不法分子利用微博散发不良信息，相关部门也可以根据认证信息及时找到不法分子本人以进行处罚。因此，微博实名制启动后，有利于规范个人言论，抑制虚假信息的出现，对营造健康向上的网络环境起了很好推动作用。
　　 3、体现新闻的趣味性和个性化。每个人都有自己个性化的信息，一旦发布一条消息，就会在所有订阅他的信息的所有人的阅读器或页面上显示，谁也不能决定什么信息传播得最广，因为它完全由每个参与人共同决定，被转帖的次数越多，传播的一定越广。同时，每个人和其他共有的信息便构成了一个虚拟的网络社