论文网首页|会计论文|管理论文|计算机论文|医药学|经济学论文|法学论文|社会学论文|文学论文|教育论文|理学论文|工学论文|艺术论文|哲学论文|文化论文|外语论文|论文格式
中国论文网

用户注册

设为首页

您现在的位置: 中国论文网 >> 社会学论文 >> 新闻传播论文 >> 正文 会员中心
 农村研究论文   人口问题论文   伦理道德论文   其他相关论文   档案管理论文   新闻传播论文   社科期刊
LED移动传媒车的经营管理模式

led移动传媒车的经营管理模式

 广告业作为一个论文联盟http://综合了广告学,管理学,传播学,心理学等多个学科最前沿知识的行业,一直是创新和发展潮流的体现者和排头兵。广告媒体是其中变化最活跃的一个要素。20世纪末期以来,基于互联网,无线网络等技术而形成的网络媒体,手机媒体,移动电视媒体等成为新媒体的代表。
   在刚刚结束的2010上海世博会和正在进行中的2011西安世界园艺博览会上,一种让人耳目一新的媒体:移动传媒车吸引了无数人的眼球。这是一种将最新的led高清户外大屏和车辆的机动性相结合的新媒体,运用了3g技术,互联网,蓝牙技术等新技术,可以做到在移动中传播图像、声音等综合广告信息。由于其覆盖面广,时效性强,机动灵活,传达精确等优势,成为户外广告业主发布户外视频广告,政府及相关组织发布群众性公益广告和便民信息的首选新媒体。2010年中国户外移动led广告市场同比增长46%,远高于整个广告行业13.5%的增长率,据易观国际预测,2012年中国移动视频广告收入将达到45亿元。面对这样一个活跃的市场,更加考验我们对于这种新媒体的经营管理。
   led移动传媒车作为一种综合了多种新型传媒技术的新媒体,有着以下的几个鲜明特点:
   1、 适用范围广泛。由于led移动传媒车移动便捷,可随时变更地点、更换信息,无需安装拆卸过程,被广泛应用于户外固定点位广告,移动广告,政府公共信息传播,路演促销,活动婚庆,户外演出等。如:世博会期间,政府运用led移动传媒车进行观众人流疏导,播放城市宣传片;
   2、 播出形式多样。wWw.11665.cOM播出资料可由移动式存储设备通过电脑播放,或是通过电脑接收无线网络信号播放,设备同时配有电视接收卡,可接收有线或无线机顶盒电视信号。如:某高尔夫球赛事运用led移动传媒车在现场转播cctv-5赛事实况;
   3、 传播内容丰富。可以播出包括公益广告,商业广告,个人广告等多种形式广告,可以是文字信息,图片信息,视频信息,音频信息。如:某婚庆公司用该设备为客户策划从求婚到婚礼现场等一系列活动;
   4、 信息传达精确。深入受众,以震撼的视听体验在短时间内重复多次,传播效果明显。如:某大卖场门口的led移动传媒车每天滚动播放二十多家商户的商业广告和促销信息,显著提高了这些商户的客流量和销售额;
   5、 具有“伴随性”,或可直接产生消费决策。led传媒车既可以作为目的地媒体,也可以是途中媒体。如果某次线下促销活动与途中媒体巧妙结合,必将产生直接的广告信息传播,具有针对性的对决策产生影响,实现精准营销。
   任何一种媒体都有着优势和劣势,led传媒车在经营管理的过程中也存在这许多问题,这些问题都是由它的特点所决定的:
   1、 运营地点分散。由于led移动广告车无论是销售还是租赁,设备都是处在“移动”中。设备的维护保养需要大量的人力投入;另外,如果同一客户要在不同地点进行同一个广告或推广活动,以及不同客户要在同一地点的不同或同一设备上进行广告推广活动,在设备配置和操作人员的操作方面都有着很多的不确定性,有时无法达到同步性和传播内容的实效性要求;
   2、 播放内容监管难度大。由于播出形式的多样,有些内容可以做到“即插即播”,就存在着新媒体广告在未经有关部门审核的情况下发布。一些商家在追逐利益最大化的同时,也难免会发布违规广告,损害消费者的利益;
   3、 从业人员素质参差不齐。由于led移动媒体车是新兴事物,并且是横跨创意产业和制造业的产品,无论是媒体制造者还是营销人员,在知识储备上多少都存在着欠缺。这在很大程度上制约了该新媒体优势的发挥,制约了企业和行业的发展;
   4、 经营企业多为民营中小企业,有着我国民营中小企业的通病:
   (1) 科研力量薄弱。由于led移动传媒车作为一个新媒体是在其他新材料,新通讯技术发展的基础

转贴于论文联盟 http://

上的新应用,是创意的产物,所有的专利也主要是外形和应用技术方面的专利,本身不具备实质性的技术进步。然而要将这一新媒体作为产业来经营,必须要有持续的新产品和新技术的研发。
   (2) 员工目标与企业组织目标冲突。公司在创业期,员工们都能发挥主观能动性,团队合作也十分到位。然而由于公司经营项目本身即为新鲜事物,管理者和被管理者对于公司发展方向都没有统一的认识,论文联盟http://企业缺少长远目标,造成员工缺乏归属感和稳定感。led移动传媒车作为一种新媒体,它的市场还很不健全,价格机制偶然失灵的情况存在,很可能提供给员工一夜暴富的机会,然而新媒体的经营者多为创业者,在管理中,对员工的监管和保障都不到位,组织体系很不稳定。
   (3) 组织发展不平衡,组织结构不符合更加灵活的发展模式。由于新兴媒体企业发展壮大的十分迅速,造成企业业务组织发展快于保障组织。生产和销售优于市场和保障的发展,优于人力资源的储备,令公司发展后劲不足,对于企业品牌的塑造也有不利的影响。
   (4) 管理理念落后。大部分新媒体经营企业缺乏对员工精神成长的关注,员工与管理者处在两个极端,一边是倡导与企业同甘苦共患难,一起吃苦创业的奉献精神,一边是在新兴行业个人利益超额满足的期待,造成员工缺乏归属感和忠诚度,直接表现就是新媒体行业员工离职率居高不下,老员工带走公司大客户另立门户的例子比比皆是。造成了不必要的资源浪费和不当竞争,长远来看不利于企业和行业的发展。
   在led移动传媒车的经营和管理方面,笔者认为从以下几个方面着手会对解决上述问题有所帮助:
   1、 跨媒体合作,善用媒体组合策略。led移动传媒车的移动性和分散性需要运营商综合使用无线网络技术,3g以及蓝牙技术对设备进行远程跟踪操作。媒体组合,即对媒体计划的具体化,是在对各媒体进行分析评估的基础上,根据市场状况、受众心理、媒体传播特点、以及广告预算的情况选择多种媒体进行有机结合,在同一时间,不同地点发布相同内容的广告,初步形成由led移动传媒车主导的媒体联播网,最大限度的提高广告的触及率和重复率,方便广告媒体与市场营销组合,综合促销活动等的联合。
   2、 对于播放内容的监管,一方面需要依靠发布者和运营商联合严把质量关,遵守《广告法》、《广告管理条例》和《户外广告登记管理规定》以及各地方的广告管理条例和管理办法的相关法律法规,更重要的还是需要相关部门制定更完善的标准和解决相关的知识产权问题。这点上可以借鉴我国移动数字电视,借鉴欧美标准制定出具有自主知识产权的中国数字电视地面广播传输系统标准gb20600-2006《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》,并于2007年8月1日起实行。
   3、 从业人员专业化。由政府监管机构制定从业人员标准,企业根据标准对从业人员进行筛选和培训。由于led移动传媒车本身的特性,要求从业人员必须跨行业,跨知识领域的了解与熟悉相关的知识技能。新媒体的开发企业有责任和义务总结整理从业人员需要知道的操作经营,维护保养与安全保障知识,并为相关监管机构及同行业提供宝贵意见。只有专业的新媒体开发设计人员,专业的新媒体营销团队,专业的新媒体运营团队并存发展,才能使新媒体企业健康发展,新媒体行业不断进步。转贴于论文联盟 http://

  4、 led移动传媒车经营企业应该根据公司自身情况和行业背景制定合理的企业发展目标。这个目标应该是事业的目标而不是利论文联盟http://润的目标。并且将这个目标和企业员工的成长和员工福利相结合。对于员工来说,让他们感觉到他们的努力工作是有意义的,是朝着一个目标而去的,并且这个组织目标的实现是与自己利益的实现同步的、相结合的,就会更有热情的投入到组织中去。只有企业与员工签订了这样的“心理合约”,才不会出现除了领薪水外不肯多做贡献,有了大客户就自立门户这样问题。
   5、 建立事业部制的企业组织结构。广告行业,尤其是新媒体的经营企业面临的市场是不断变化和不断细分的。客户的要求也是千差万别的,产品很难实现严格意义上的标准化,只能在大概标准的方向下进行定制生产,对于不同的客户也采取针对性的广告、营销方案提供,因此,在管理上,这样松散的分事业部的组织形式就格外的适合,即按媒体覆盖地区或按具体媒体产品类别分成若干个事业部,从产品的设计,原料采购,成本核算,产品制造,一直到产品销售,均由事业部及所属工厂负责,实行单独核算,独立经营,公司总部只保留人事决策,预算控制和监督大权,并通过利润等指标对事业部进行控制。灵活的组织形式,分权到事业部的方式更便于创意与户外广告解决方案的提供商提高效率,开拓发展。
   6、 采取人性化管理,坚持以人为本。新媒体经营商本身就决定了其管理方式应该是人性化的。新媒体人是广告行业的领导者而不是追随者,职业的特点决定了他们必须独立且有主见,更多年轻人选择这个行业是选择了挑战,他们对管理方式和宽松的工作氛围十分看重,他们经常以做的高兴不高兴为标准来评判公司的管理,甚至作为跳槽的理由。这也是人本精神在管理上的体现,不同的管理方式会产生不同气质的员工,不同气质的人际关系。因此,民主的管理方式,相互尊重的管理氛围,可以让员工与企业之间,员工与员工之间相互理解,所有的创意与诉求都可以平等交流,从而使企业更具活力和变革的力量。
   led移动传媒车无论从什么角度来看,都是在年轻行业里诞生的新兴事物,只有几年的历史,究竟它能否在激烈的市场竞争环境下生存下来,能否代表新媒体的发展方向还需要我们继续的关注。至少从它的身上我们看到了新媒体的这样几个发展趋势:
   1、 新媒体不断尝试跨媒体运营,实现立体营销。led移动传媒车本身即整合了led大屏与车体广告媒体,在新产品开发过程中还不断尝试蓝牙技术的使用,使目标受众的手机也成为与移动传媒车联网的媒体平台。
   2、 即时广告营销成为营销管理活跃发展的方向。led移动传媒车整合了线上与线下营销方案,广告传播精确到目标人群的同时可以将产品随车供给,在制造购买冲动的同时满足购买的条件,促成更多的即时销售。2010年7月1日,国务院公布了一批电信网、广播电视网、互联网三网融合试点城市的名单,包括北京、上海在内的12个城市入围,可以通过互动实现的参与式营销形式必将受到更多广告主的青睐,而led移动传媒车正好提供了这样一个新媒体平台。
   3、 新媒体广告在二三线城市发展快于一线城市。大城市户外广告市场趋于饱和,媒体选择面更广,使得有更多空间的二三线城市甚至一些比较富裕的县、镇成为了led移动传媒车最大的购买市场来源。加上我国经济不断发展进步,二三线城市与北京上海等一线城市的经济差距不断缩小,加之国家政策不断倾向于扶植中小城市发展,促进农村发展,led移动传媒车会有更广阔的天地。
   与此同时,我们也应该看到诸如户外移动电视媒体,户外lcd媒体,户外触屏媒体等相近媒体也在飞速发展,与led移动传媒车有着日益激烈的市场竞争趋势。对于led移动传媒车这样一个从诞生之日就充满着活力的新媒体,我们是愿意看着他找到自己的发展方向,在新媒体不断发展涌现的洪流中站稳脚跟,带给我们更多的惊喜。转贴于论文联盟 http://
  • 上一篇社会学论文:
  • 下一篇社会学论文:
  •  作者:屈蕾力 [标签: 模式 广告 电源 ]
    姓 名: *
    E-mail:
    评 分: 1分 2分 3分 4分 5分
    评论内容:
    发表评论请遵守中国各项有关法律法规,评论内容只代表网友个人观点,与本网站立场无关。
    徐君义:LED移动传媒车创意产业拓荒者
    | 设为首页 | 加入收藏 | 联系我们 | 网站地图 | 手机版 | 论文发表

    Copyright 2006-2013 © 毕业论文网 All rights reserved 

     [中国免费论文网]  版权所有