中移动:手机传媒帝国?

　中移动总论文联盟http://裁王建宙曾表示，“我希望手机能在不久的将来成为这样一种媒体，当重大事件发生的时候。人们第一反应是打开手机接受信息。”
　　“谈点别的，这个现在有点敏感。”坐在对面的移动内部人士说得直截了当，两个月之前他还在大谈关于手机报的宏伟规划。“2009年本来是中移动发展媒体战略的重要一年，但是现在这样的事情出现(指以中移动为代表的运营商被曝光手机涉黄一事)，让移动内部对于怎样实现媒体化会有更审慎的考虑。”
　　在通信业界看来，以央视为代表的传统媒体对于中移动“用力过猛”的揭露和抨击，一定程度上，正是因为中移动在近几年着力发展数据和信息业务，不断伸手捞过界，抢夺属于体制内的奶酪。
　　
　　掘金传媒行业
　　
　　不难想象，以中移动现在6000万的手机报用户，中移动的影响力已经超过绝大多数传统媒体。更何况，这种新的传播形式以其实时性、强制性表现出比其他媒体更大的优势，这无疑给现在时局动荡的媒体行业更多的不安。而且按照中移动内部的说法，对于新业务，“只要有选择，坚决不沦为纯管道。”总裁王建宙曾表示，“我希望手机能在不久的将来成为这样一种媒体，当重大事件发生的时候，人们第一反应是打开手机接受信息。wWW.11665.CoM”近几年，利用新技术构建新的媒体传播形式，中国移动早已在摸索着到传媒行业“掘金”。
　　这种尝试早在中国运营商上一次行业重组之后就开始显露出萌芽。2005年，中国电信就提出加速向“综合信息服务商”转型，中国移动更率先迈出探索的第一步——浙江移动和浙报集团合作开办了中国第一份省级手机报业务。
　　“相比传统媒体，手机作为新媒体的优势相当明显。受众多，强制接受，重要的是能随时随地发布信息所以手机媒体杀伤力远远大于传统媒体和网络媒体。如果遇到突发事件，按照现在的传播方式，传统媒体因为制作流通等环节，肯定最慢，互联网能够即时发布，但无法保证受众获知信息，手机媒体能够解决所有这些难题，作为媒体这种到达力是可怕的。”业内分析人士项立刚表示。
　　近两年，传统媒体当然能够看到面临困境，于是颇为主动地对运营商投怀送抱，进行手机报的合作。操作模式上，全国的手机报合作由移动总部委托卓望信息统一接洽和引入，内容包括财经、军事、时事等，通过彩信方式发送到用户手机界面。最后媒体将与卓望就信息业务收入的50％进行协商分配。
　　随着数据业务越来越成为运营商的发展重点，加之被列入考核的范围后，中移动全国范围手机报业务一路高歌、迅猛发展，迄今已有6000万手机报用户。
　　如果到此为止，传统媒体的震荡并不算大，但中国移动似乎不满足于此，近年来频频有消息传出中国移动向内容领域伸手，看似要成为一个真正的“信息专家”，论据就是在2006年，中国移动以12.8亿港元收购凤凰卫视19.9％股权，成为其第二大股东。之后还不时有消息传出中移动对网站甚至纸媒的收购，中移动总裁王建宙也不断在各种场合提出进军互联网。
　　通信和传媒整合趋势在国外早有显现。美国在上世纪90年代就通过电信法解除了电信和传媒的行业壁垒。日本软银、韩国sk等运营商都控股或直接经营电视媒体。但在中国，分属不同部门管理的产业融合从来都没有真正成功过，更何况传媒业的特殊性，所以中移动的整合计划困难多参入股凤凰卫视之后并未有大的突破。
　　
　　“12580”——最大的手机彩信媒体?
　　
　　中移动的探索未到此停止，另一扇门已经悄悄开启一作为2009年中移动业务重点之一的12580，这个被业内认为媒体化味道越来越浓厚的业务，被官方介绍为是中国移动综合信息服务平台，“中国最大的手机彩信媒体”。
　　“12580的优势就在于它作为服务平台，能够整合多元化的媒介类型和移动相关资源。”艾瑞咨询郭涛表示。
　　显然12580有更大的发挥空间，在其整合资源中，包括语音平台、wap网站以及生活播报等彩信杂志等。其中以电子杂志形式出现的12580生活播抿将运营商掌握的新媒体对传统媒体的冲击表现得淋漓尽