在网络拉近距离、手机推送信息的今天，传统电视媒体面临着强劲的竞争对手，县市级电视台的竞争态势更为严峻，除了面对新媒体的挑战，还要承受占据各类资源优势(包括新闻资源、受众资源、人力物力资源等)的上级媒体的收视压力。大多数观众收视新闻往往具有自上而下的习惯，如果县市级台时政新闻依然照本宣科，一味照搬中央台、省台的内容和模式，会让观众索然无味。县市级台时政新闻如何才能更好看，在新兴媒体以及上级电视台的重重包围之下突围，成为县市级电视台不得不面对的一个课题。

　　一、栏目风格：体现民生味

　　如今的电视收视群体更具有思想性和选择性，体现民生味的时政新闻因权威性、趣味性、贴切性、服务性等特点更易博得观众喜爱。

　　作为党的“喉舌”，时政新闻要时刻体现主流声音，发布权威信息，与民生新闻灵活的表现形式相比，时政新闻往往显得与百姓生活相去甚远。如果能够摆脱时政新闻仅仅是体现党委政府意志这一固有形象，从新闻内容和表现手法上更多体现民本需求，将会更得民心。以《张家港新闻》为例，前几年，这档地方时政新闻主要还是围绕政府领导的时政活动开展新闻报道，在时间允许的情况下再配以部分工业经济和农业报道，偶尔有一些社会新闻也仅仅局限于邻里纠纷、交通事故等鸡毛蒜皮的小事。近两年，《张家港新闻》大幅压缩时政新闻时长，以前一名市委常委参加的小活动可能会用40秒到1分钟来报道，而现在，如果没有实质内容，可能20秒都不到。栏目记者在采写时政活动稿件时普遍采用倒置法，选取事关经济、民生的内容前置重点报道，增强了新闻的可看性。WwW.11665.CoM在节目编排上，除了常规的时政报道外，财经、农服以及事关百姓生活的大民生类新闻分量明显增强，并逐渐形成了《关注》、《深度追踪》、《三农致富经》等一系列子栏目，使得《张家港新闻》在本土的影响力不断扩大，受到越来越多百姓的关注，栏目收视率也从前几年在1.0—2.7之间徘徊的状态一跃上升至3.2以上，并在张家港电视台10多个自办栏目中稳居收视冠亚军位置。

　　二、新闻内容：体现记者思考

　　由于受到地域、舆论环境等方面的制约，县市级台对于思辨性、评论性的新闻涉及得较少，这就导致了部分新闻形式的缺失，削弱了县级新闻的吸引力和影响力。一味地以说教方式传播党政思想、引导社会舆论只会引起观众的反感，新闻报道如果能够一改“传道者”身份，而化身为“探索者”，从观众角度深入挖掘新闻内涵，观众更易接受信息。

　　1.学会做策划者。要在上百个频道中突围，最能吸引观众的还是具有广泛指导意义以及服务意识的新闻。无论是栏目负责人还是普通记者，都应花心思研究和探讨新闻选题，尤其是碰到大选题、好选题时，前瞻性地开展新闻策划，可以更全面、更细致地收集到各方信息，增强新闻的信息量与厚重感，帮助栏目打造品牌效应。2010年，张家港启动历年来改造强度最大的老城区改造工程——小城河综合改造，在改造前期以及启动时，电视台配合做了一些报道，但宣传效果不明显。《张家港新闻》在听取张家港市委意见后，积极与张家港市住建部门共同商议宣传方案，后决定摒弃“工程建到哪，新闻报道哪”的常规报道模式，从小城河改造背景、目标等方面入手，策划了6集系列报道《小城河的春天》，在一个星期内集中向市民展示了小城河改造工程对于解决内河污染、交通瓶颈、市容市貌等问题的巨大作用，受到张家港市委的赞扬。在张家港“12345”服务热线开通、市民卡发放、免费公共自行车投运等事关百姓生活的大民生事件时，《张家港新闻》都进行了详密的策划，以全面的视角、贴切的方式对新闻事件进行了重点报道，取得了良好的效果。

　　2.学会做调查者。深度报道可以为领导层提供决策依据，为人民群众解疑释惑，为未来走向作前瞻预测，如果时政新闻栏目增加深度报道的分量，可打破一事一报、一事一议的新闻报道旧框框，栏目的品牌影响力将大大增强。2009年起，《张家港新闻》开设子栏目《关注》，定位为“用另一双眼睛看世界，探寻新闻背后的事实”。起初，这个子栏目的报道内容涉及各个方面，在发展过程中逐渐被定义为张家港电视台从事舆论监督的主平台，现在《关注》75%以上为批评性或者思辨性选题，每档节目时长4—10分钟。开播三年来，《关注》所报道的题材涉及物管、教育、房产、就业等多个方面，在社

会上引起了广泛影响。2011年，《张家港新闻》又推出深度报道子栏目《深度追踪》，跟《关注》定位有所区别，主要进行舆论引导和弘扬主旋律，所涉及的题材往往为重大时政新闻的配合解读、政府主要工作的典型案例分析等。由于两档子栏目都不是日播，为了弥补平时深度报道的不足，《张家港新闻》还大力提倡记者进行组合式报道，逐渐提高了记者多个层面看待问题的能力。现在，这档时政综合新闻的一期节目可以以这样一个公式表现：政务活动+财经报道/农业报道+关注/深度追踪/组合报道=《张家港新闻》。

　　3.学会讲故事。在新闻采编过程中，记者也要在基于事实、尊重客观的前提下学会讲故事，从而避免因平铺直叙带来的审美疲劳。在采访过程中，如果找不到故事在哪里，就难以写出好的新闻作品。2010年《张家港新闻》播出的一集关于本土世界500强企业沙钢集团发展史的新闻，说的是一条斥巨资引进的全新生产线，为沙钢高速发展打下了扎实基础，成为沙钢发展史中的一个重要转折点。这些信息可以直接阐述，但记者却重点通过讲企业老总沈文荣发表“看门言论”的故事来反映沙钢敢于突破、独具慧眼的创新发展精神。话语掷地有声，细节有血有肉，形象地反映了新闻意图，给人留下深刻的印象。张家港电视台播出的一档新闻《“李鬼”外教何时休?》，通过悬念设置，以两名外国人签证到期被捕为新闻由头，一层一层揭露新闻事实，最终引申到张家港市外教市场的不规范性。整篇新闻里各个事件环环相扣，可看性强。如果碰到事件性报道或者成就性报道，可以放低身段，从一些细小的细节入手，娓娓道来，讲一两个符合主题的故事，会有意想不到的宣传效果。

三、表现形式：适当放松

　　县市级新闻栏目容量小，覆盖面小，创新具有更广阔的空间以及较小的风险成本，可以尝试着增加一点欢笑和感动到严肃的时政新闻和主题报道中。只要不是“伪娱乐”、“滥娱乐”，分量合理，可极大提升时政新闻的可看性。最直观也最简单的表现方式便是强调观众的参与和互动。2009年，张家港电视台主办了一场大型新闻行动——《红色征途》，活动在全市范围内招募80后，通过海选的人可以免费随团奔赴革命圣地，追随先烈的足迹，体验当年血雨腥风的抗战历程。从最初海选到顺利出行，《张家港新闻》对各个环节都进行了详尽的报道，尤其是在海选环节，注意记录他们之间相互竞争又相互扶持来反映当代80后的时代特色。《张家港新闻》充分借鉴了真人秀等娱乐节目的元素，并将这一元素成功地融入到了建国60周年的主题宣传报道中，结果取得了意想不到的效果，节目不仅在众多80后市民中反响强烈，张家港市委宣传部也对这次活动给予了充分肯定。而在张家港另一大型新闻行动《真心英雄》中，《张家港新闻》则是与民生新闻《第一视线》联动，共同向全体市民发起“英雄寻求令”，进入评选阶段后，市民再在候选人员中投票选择自己心中的平民英雄。在这个过程中，市民可以通过电话和短信与栏目组进行沟通联系，增强了观众的积极性。正因如此，《真心英雄》成为了张家港电视台每年都会举办的活动，在全程宣传中，《张家港新闻》的品牌效益也随之增强。