从“王濛事件”看网络体育新闻传播管理的困境与出路

　　随着网络媒体影响力的与日俱增，网络媒介在信息社会中占有的地位越来越重要。就体育新闻报道来说，随着网络媒介平台的不断成熟，受众越来越多的采用网络浏览的方式关注体育新闻报道，各大门户网站均将体育频道作为重点建设频道，以带动网站的浏览量。随着网络体育新闻这一传播模式被广泛接受，体育新闻传播逐渐扭转了边缘化的趋势。本文结合具体案例研究网络体育新闻传播管理的困境与出路，旨在不断建立良好的网络体育新闻传播环境，使其更好地服务于我国体育文化事业，促进我国体育文化事业的发展和腾飞。
　　一、由“王潆事件”看网络体育新闻传播的特征
　　“王潆事件”是指2011年6月的“丽江群殴事件”和2011年7月的“青岛流血事件”。6月7日凌晨，中国短道速滑队在丽江遭遇意外，在就餐后返回酒店的途中，与当地疑似保安人员发生冲突，王漾对保安大喊“你们知道我们是谁么?我是人大代表，我们是世界冠军。”当地警方在介入调查后发现至少11名队员喝了酒，至少10人受伤，其中1名男队员入院治疗。此外，7月24日，王漾和队友刘显伟与国家短道速滑队领队王春露和教练员在青岛集训期间发生了严重的“冲突”，事后王漾人院治疗。。
　　丽江群殴事件的传播源于王漾7日凌晨一条本文由论文联盟http://收集整理“短道速滑队在丽江挨揍了”的微博，很快让这次冲突成为全国关注的焦点。wWw.11665.cOM青岛流血事件的传播源于27日的《长春晚报》发表的署名文章《国家短道速滑集训队青岛夏训再生事端——个性王潆酿成“流血事件”》记者李木子在文中透露了事件信息，后经由网络迅速传播，反响巨大。
　　在王濛事件传播的过程中，我们注意到，网络起到了巨大的推波助澜作用。截止8月4日，微博热议超过83000条，相关专题大量推出，相关新闻持续不断。雅虎、谷歌、法新社、英国《每日电讯报》、韩国《中央日报》等外国媒体也参与进来。透过上述事件，我们不难看出，网络体育新闻传播具有以下特征。
　　(一)信息量大
　　从这一事件的持续发酵，我们可以看出，网络体育新闻传播的特征之一是信息量大，时效性强。仅就新浪王潆事件专题。来看，新浪网设计了滚动新闻、当事人说、爆料者说、你说我说、图片报道、视频播报等多个栏目，在事件发生的10天内，新闻链接总量达到近10万条。专题通过各类紧凑的页面设置，形成信息量大的特色，满足了不同网友的需要。另外通过强大的网站搜索功能，还能够在以秒计的时间内搜索出数以万计的信息条。这些信息，是这10天内发布传播出来的，新闻报道的快慢甚至精确到以秒计算，这也是网络体育报道强大的时效性优势。网络体育新闻的滚动播报能够使信息第一时间为公众知晓。滚动文字简洁明了、滚动图片生动直观，都增加了网络体育新闻的可读性和趣味性，使其更加被受众关注。
　　(二)空间自由
　　网络体育新闻传播的特征之二是空间自由性大。网络媒介的点播形式可以使得受众随时在网络上观看已经发生的体育赛事，使受众可享受充分的时间自由；。网络与手机媒介合作，一些网站新闻以手机报的形式向受众传播，使受众又可享受充分的空间自由，随时随地可以关注相关新闻。在新浪王漾事件微博热议栏目中发表评论的83000多人，可能来自世界各地，完全打破了受众空间的局限性。
　　(三)互动性强
　　网络体育新闻传播的特征之三是互动性好，受众满足性凸显。体育爱好者通过阅读王潆事件的文字新闻、观看视频播报，进行微博互动，可以间接直接地参与到事件之中，表达自己的意见，从而更大程度地满足受众的需要。网络媒介这个技术平台打破了传统的新闻媒介与受众之间的传受关系，受众不再是被动地接受信息，受众的反馈也不是经过漫长的循环产生小范围的影响。受众在信息选择和信息处理上具有更大的主动权，也能够以更快捷的方式进行反馈。在网络体育新闻传播中，受众根据自己兴趣的不同，自觉划分为若干受众群，这样的不断分化和整合的受众群体使得群体内部的信息更加专业化，就从多层次满足了受众的信息需求。
　　二、网络体育新闻在传播过程中存在的突出问题
　　(一)网络体育新闻传播内容的泛娱乐化
　　这主要表现在当今的一些门户网站也显现出体育新闻娱乐化的倾向，这种“黄色新闻”不再仅是一些小网站的专利。越来越多的网站在报道体育新闻时，不在于体育新闻事件本身，而更多将焦点集中于体育新闻事件中的具有煽情、突发因素的细节。比如“曝王潆被助教对脸一拳打出几米”、“央视记者曝王漾脸上已有淤青李琰拉架也被踹到”、“王濛父亲：助教施暴殴打母女俩我忍无可忍揍他”、“助教否认殴打王潆母女：王父威胁‘找人弄死我”’。在王潆事件的报道中，网络媒体倾向于挖掘赛事参与者的私生活。近几年“体育明星”这个概念深入人心，而相应的对于“体育明星”私生活的挖掘也逐渐深入。网络媒介这个平台在明星私生活的曝光上具有得天独厚的优势，网站点击率随着各种体育明星丑闻数量的上升不断攀高。新浪王潆事件专题中，专门设置了爆料者说，部分爆料如“‘吉黑恩怨’由来已久。知情人称王濛成名后愈发张狂”、“王潆义字当头被人称“潆爷”拉帮结派酷似古惑仔”、“曝王漾与领队教练严重冲突伤势不轻已住进医院”、“周洋缺席训练或为支持王濛冬季中心向总局求救”等，可以说歪曲事实，耸人听闻。另外，网站还善于通过使用图片博取点击量。比如“王潆手缠纱布现身短道速滑队会双手缠上纱布”的报道，明显指突出受伤的手，做噱头吸引受众的关注。
　　(二)网络体育新闻传播语言的粗俗化
　　网络体育新闻传播语言粗俗化的一个表现就是暴力化。体育新闻传播语言一直具有暴力倾向，在网络这个平台下暴力化倾向则更加明显。从上文的许多引用标题，大家就可一目了然。为了吸引受众增加点击量，而选择将王漾事件描绘成激烈的斗争，甚至不惜采用一些过激的语言。这样的暴力化语言不利于和谐网络的建设，同时也使网络体育新闻报道具有了耸人听闻的“黄色”性质，走向粗俗化。
　　网络体育新闻传播语言粗俗化的另一个表现是谩骂现象严重。我们经常可以从一些网站和论坛上看见大众对于王濛事件发表的评论，感情十分随意，语言十分粗俗。这个现象与网络体育报道语言本身的暴力化有关，一种暴力语言环境客观上滋长了不文明信息传播环境。渐渐地形成一个沉默的螺旋，然后这个粗俗化的网络体育新闻传播语言大环境便产生了。

　　(三)网络体育新闻报道中把关人的主动“失语”
　　“传播者在传播过程中负责搜集、整理、选择、处理、加工与传播信息。他们被称为‘把关人’；他们的这种行为被称为‘把关”’。。
　　目前，网络传播中把关人的地位相对弱化，一部分网络体育媒体认为，只要是对网络的点击率有所提升的信息都可以进行传播。这其实在思想意识上，出了大问题。在网络体育传播中，对把关人的自主性要求更高，面对海量信息，面对各种利益诱惑，究竟如何处理使用吸引人眼球的词语来提高点击率的问题，究竟如何看待大量使用具有煽情色彩、暴力色彩等语言符号的问题，是摆在每一个传播者面前的选择。“把关人”主动失语，主动去使用一些不准确的词语来传播信息，这将导致一个不良的网络体育报道的媒介环境生成，所以，必须维护良好的语言使用环境，提高把关人的水准。如果把关人的水准足够高，我们就不会在王潆事件的传播中发生失控，各说各话，众说纷纭，迷团重重。
　　三、网络体育新闻传播管理的对策
　　(一)倡导和监管结合
　　促进网络体育新闻传播的规范化，需要合理的倡导和相关的监管相结合。通过倡导网络体育新闻的规范化发展促进网络体育新闻传播的文明、健康发展方向，促进其信息功能和文化功能的发挥。而在我国当前的大环境中，国家层面的网络监管在网络体育新闻传播的过程中的作用十分突出。通过国家相关部门的政策执行对体育新闻网站进行监管，可以大大改善网络体育新闻传播这个大环境。比如体育传播内容上的把关，可以杜绝体育内容走向过度娱乐化和色情化；体育传播语言上的把关可以杜绝体育传播语言粗俗化。同时，通过监管可以提高网络体育网站的整体素质。
　　(二)注重意见领袖的力量
　　网络传播和传统大众媒介传播方式不同。传统大众媒介是点到面式的传播，由大众媒介经过发挥其议程设置的功能，然后将加工后的新闻传播给广大受众。而网络媒介则是面对面的传播方式，由高科技搭建起来的网络平台本身就是一个巨大的意见场；自觉性言论和自发性言论在这里交汇，互相碰撞、互相影响。而在这个巨大的意见场中，意见领袖的重要作用就被凸现出来。意见领袖最先接触到相关新闻，然后再通过自身对相关新闻的加工影响受众群体。在网络体育新闻传播过程中，意见领袖对于下一级受众群体的思想和语言上都具有重大的影响作用，因此需要注重意见领袖的力量。
　　(三)政府与公众共同努力
　　网络媒介是一个开放的传播平台。某种意义上说，网络媒介打乱了传统社会传播系统的循环。它为社会传播提供了一个相对以往更加自由的交流空间。在这个传播平台建设中，既要有政府的参与，也要有公众的参与。政府的努力主要体现于正确的倡导和监管工作，而公众的努力则体现于积极地响应和监督工作。只有双方互相沟通，共同努力，才能创造更健康科学的网络体育传播环境。
　　总体而言，网络媒介的发展为体育新闻传播事业带来了新的机遇，它对于体育传播事业的发展具有重要意义，但是也同时为体育新闻传播带来了新的挑战。我们应该创造条件，发挥网络体育新闻传播的积极作用，为网络体育新闻传播的规范化作出不懈努力，最终使其更好的服务于我国体育文化事业，促进我国体育文化事业的发展和腾飞。