网络新闻传播的特点及问题浅析

　　随着互联网等新媒体技术在中国日渐普及，有关网络传播新技术在人们日常生活中的作用越来越重要。网络媒体作为“第四媒体”，它的出现给传播领域带来全方位的深刻变革，成为人们关注的焦点。当今越来越多的人依赖互联网获取各种信息，网络传播正逐步渗透到社会生活的各个方面，对社会生活产生广泛而深刻的影响。它改变了传统媒体对人们影响的方式，同时也向传统媒体发起了挑战。
　　1、网络新闻媒体与我国传统媒体存在的新闻文化的种种冲击
　　网络在我国传播领域的出现产生了极大的影响，新闻上网势在必行。也有许多新闻单位在这方面有所行动，并取得了可喜的成绩。但同时，新闻的网络传播也给我国的新闻事业带来了一定的冲击，从深一层次来看，由网络自身“个人”化特性，而给我国以集体主义为核心的新闻文化带来的冲击显得尤为显著。网络的介入，使我国新闻文化“集体主义”的精神面临着冲击。
　　1.1“小众化”的网络新闻传播
　　网络对于我国来讲还是一个崭新的领域，其从业者和使用者也都呈现出了明显的年轻化态势。据调查我国上网者有85%是年轻人，整个电脑业的从业者中年轻人占了绝大多数，也是有目共睹的。从主观上来讲，网络作为新事物符合了年轻人的心理特点，以及作为高科技产品带来的丰富信息和感官上的刺激，满足了年轻人成长阶段的特殊需要。从客观上来讲，计算机作为一种全新的科学领域，对它的掌握需要一定的专业能力，年轻人的教育满足了这一需要。WWw.11665.com从网络传播内容的角度看，网上新闻文风活泼，文字精练，信息内容新鲜前卫，冲击力强，节奏强劲，处处体现出了迎合年轻人口味的特点。传播内容与主要受众相互影响，这一趋势不可避免地使受众群体在年龄上产生了分化。
　　同时，计算机技术是一种发展迅速的前沿科学，其技术的更新和发展日新月异。能够掌握多少计算机知识，本文由论文联盟http://收集整理决定着人在网上获得信息的能力，这也决定着人分析、利用和掌握信息的能力，也将使得网络的受众产生多层次的分化。
　　另外，网络最大的特点就是“交互”，每个受众不仅可以接收信息还可以发表意见，即传播信息“个人化”。从传播的角度来看，整个网络就是一个超大容量的信息超市，受众对信息实施自选，而非像以前那样必须接收传统媒体的信息套餐。在网上，信息消费也是“个人化”的。
　　导致受众分化的因素还有很多，例如传播内容针对性程度、区域化倾向的日益加强等等，网络传播与传统媒体的“大众化”传播相反的“小众化”特征显而易见。这与我国曾有过的，全国人民长期只拥有“两报一刊”的历史相比，显然是另一个极端。受众群体的分化，对我国以“集体主义”为特征的新闻文化的冲击是不言而喻的。
　　1.2 难以整合的网络新闻文化观
　　在互联网上对不同文化（除了主导语言以外）没有明显的歧视性，东西方文化、传统文化与现代文化、主流文化与非主流文化都有自己独立的数据库和访问形式。各种文化数据库之间没有主次、上下、先后等隶属关系。这种状况一方面维持了文化领域中相互尊重、平等理解的关系，一方面又为新闻文化的整合带来了障碍。持各种文化观的个人都可以发布自己的新闻信息，没有任何从信息内涵上分析，互联网消息结构是无中心的。这是一个消息高度离散化的国际文化网络。从它一开始具有公众服务功能时，这个网络就失去了信息的专门化特点，而向高度综合性，广泛性发展。没有一个门类的信息可以用一种排斥性的方式对其他信息种类、对其他信息库进行限制。这些生存环境先天性的特点使得传统的整合方式很难发挥作用。
　　进一步思考网络新闻传播之所以对传统新闻文化产生冲击，是由网络媒体新闻自身的特点所决定的。
　　2、网络媒体新闻的特点
　　(1)跨越空间限制。早在上世纪60年代，加拿大著名的传播学家麦克卢汉就预言：通过电子传播媒介的整合，地球将逐渐“部族化”，世界将变成一个村落。几十年后，这一预言应验了。现在的人们，无论身在何处，通过一部电脑、一条网线就能遍访全球，与世界各种机构、各种人发生联系，未来几年，无线上网技术将迅速发展。(2)传播速度快。以报刊出版为例，要经过采编、排版、印刷、发行等诸多过程才能与读者见面，广播和电视由于在一个时间段只能播放同一个节目，也就是必须同时占据一定的时间和空间，而网络新闻通过数字传播，在网站上发布新闻，可以最大限度地缩短新闻从媒体到受众的时间。(3)容量巨大，信息丰富。数字压缩和存储技术已经引发一场数字革命。一个网站的容量应是一份报刊、一座电台、电视台信息的数倍。报纸一个版充其量可容下1万汉字，广播电视因受时段的限制，其信息量也非常有限。相比之下，网络媒体几乎拥有无限的信息空间。网络媒体的信息总量是传统媒体不可比拟的。(4)查询方便。网络新闻媒体采用先进的压缩搜索引擎技术，不仅提供大量的新闻，而且把新闻内容进行分类整理，使受众可以通过多种方式查询自己需要的信息，不仅极大地拓宽了数字空间，而且进一步提高了数字空间的利用效率。(5)复制便捷。要复制传统媒体上的信息，无论是复印文章，还是复制磁带，操作都比较麻烦，效果也不好而网络媒体的信息则可以直接存储在用户的硬盘、光盘等介质上。(6)超文本链接。传统媒体所提供的新闻和信息都是封闭的，受众只能跟随传播者了解意图，被动地接受媒体传出的信息。在网络媒体中，受众可以对感兴趣的信息进行追踪。受众只要轻点鼠标，便可以从一篇文章跳转到另一篇文章，一个网站转向另一个网站，无限拓宽信息范围和空间。(7)融合多种媒体。一个网络媒体，实际上是多种传统媒体的综合体，它兼具文本、图形、图像、声音等表现形式。多种表现方式的同步传输，使网络媒体的信息传播做到动静结合、声像皆备。(8)交互性与互动性。互联网是双向、多向交流媒体。“交互性”是互联网媒体较之传统媒体的一大优势。虽然在传统媒体中，传播者和受众之间也存在交流，如报刊的读者信箱，电台的热线电话等，但在这些交流中，受众流向传播者的信息比传播者向受众“推”出的信息要少得多，信息的交互是不对等的，受众在传播中显然处于被动地位，传播方式基本上是单向的。在网络中，这种现象正在逐渐改变。受众享有了前所未有的参与度，由被动变为主动，可以参与媒体的传播活动，媒体和受众形成充分的双向交流。