摘要 本文认为，北京奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程，它实质上是一种透过传播认知 体育 文化、认知社会 发展 和人自身的过程，具有跨文化传播和数字媒介传播等性质。北京奥运文化传播对提升

　　二、北京奥运文化传播的性质
　　
　　1.作为融合中西 体育 文化的北京奥运文化传播具有跨文化传播性质
　　当代奥林匹克文化传播是一种全球性、国际化的传播现象，北京奥运文化传播是在中、西体育文化融合的基础上形成的，具有跨文化传播的特点，因此需要全球性思维和开放的文化理念。例如：北京申奥宣传片作为“跨文化影像文本”，运用了把
　　此外，北京具有深厚的文化底蕴和独特的文化影响力。北京奥运文化传播作为跨文化传播，其作为有效传播的前提是发掘自身文化的精髓，并加以精心设计、整合、运作，使