文化差异对商务英语翻译有何影响

　　1.导致文化差异的原因
　　1.1对事物认识的文化差异
　　例如，在西方神话传说中，dragon（龙）不是中国人心中的吉祥动物，而是表示邪恶的怪物。在中世纪，dragon是罪恶的象征，圣经故事中恶魔撒旦（satan）就被认为是the　great　dragon。另外，dragon还有“泼妇’的意思，由此可知，dragon在英语国家人中所引起的联想与中国人的“龙”完全不同，所以，翻译时就要特别小心。“亚洲四小龙”，将其翻译成英语four　asian　dragons恐怕不太妥当。有人建议翻译成fourasian　tigers，这不失为一种较好的文化信息的对等，因为tiger（老虎）在西方人心中是一种强悍的动物，至少不会让人联想到某种可怕的动物。所以说，将“亚洲四小龙’翻译成four　asian　tigers在文化信息方面基本达到了对等（张新红《商务英语翻译》（英译汉））。再如，我国著名的“白象”牌电池，翻译成英语white　elephant，语义信息对等虽然不错，但从文化信息对等来看却是糟糕的翻译，因为white　elephant在西方国家中意思是“没有用反而累赘的东西”。这个含义源自一个传说。相传有个国王讨厌手下的一个大臣，为了惩罚他，国王送给该大臣一头白色的大象。该大臣发觉这头象非常棘手，因为是国王送给他的，他既不敢转送给他人，更不敢宰杀，只好小心地侍侯着它。wWw.11665.cOm可是白象的胃口极大，把大臣给吃穷了。由此可知，英语国家的人恐怕不会买牌子为white　elephant的电池，因为消费者不愿买“没有用反而本文由论文联盟http://收集整理累赘的东西”。那么“白象”牌电池应该怎样翻译呢？我们可以考虑用一种西方人心中象征着强大、有力量的动物lion来代替，将“白象”译成brown　lion。如果买来的电池威力无比，顾客何乐而不为呢？
　　1.2习俗差异颜色文化差异
　　不同文化的人对颜色的认识尽管有相似之处，但他们对各种颜色的感觉有可能不同，甚至截然相反，其原因在于国家所处的地理位置、历史、文化背景和风俗习惯不同。例如，蓝色在英语国家有忧郁的含义，美国有“蓝色星期一”（blue　monday），指心情不好的星期一。blue　sky在英语中意思是“没有价值”，所以，把“蓝天”牌台灯翻译成blue　sky　lamp，意思便是“没有用的台灯”，这样的台灯怎能销得出去呢？另外，埃及人和比利时人视蓝色为倒霉的颜色。蓝色在中国人心中一般不会引起“忧郁”或“倒霉”的联想。尽管如此，世界知名品牌“蓝鸟”汽车并不是“伤心的鸟”的汽车，否则怎么会用blue　bird作为汽车商标呢？　blue　bird是产于北美的蓝色鸣鸟，其文化含义是“幸福”，所以，英语国家人驾驶blue　bird牌的汽车，心中的文化取向是“幸福”。但是，驾驶blue　bird牌汽车的中国人恐怕不知道身在“福”中，而只感到驾驶世界名牌汽车是一种身价的体现和财富的象征。英语国家视“红色”为残暴、不吉利，红色意味着流血。在中国红色预示着喜庆，中国人结婚习惯穿红色衣服。经商时，商人希望“开门红”。经营赚钱了，大家都来分“红利”。某员工工作出色，老板发给他“红包”。美国人一般不喜欢紫色；法国人不喜欢墨绿色却偏爱蓝色。在马来西亚，绿色被认为与疾病有关。巴西人忌讳棕黄色。西方人视白色为纯洁、美好的象征，在中国白色有不吉祥的文化含义。在西方文化中，人们可能将绿色和“缺少经验”联系起来，而在中国绿色代表春天，象征新生和希望。
　　1.3宗教信仰的差异
　　数字的文化差异众所周知，在西方，“十三”被认为是不吉利的数字，其原因就是与圣经故事中耶稣被他的第十三个门徒犹大出卖有关。所以，在西方国家，人们通常避免使用“十三”这个数字。在中国的传统文化中，数字“十三”没有这种文化含义，但随着西方文化的影响，近来这种蕴涵也被国人所接受。在中国的传统文化中，“九”因为与“久”同音，所以“九”经常用来表示“长久”的意思。例如，我国历史中，皇帝都崇拜“九”，希望其天下长治久安。因此，我国便有“999”药品。英语中的nine没有这种含义。但不要把用“666”作商标的商品出口到英国，因为“666”在《圣经》里象征魔鬼。“七”在欧美国家有积极的意义。所以，商标为“7-up”的饮料翻译或汉语为“七喜”，而不是“七上”。英语国家的人心目中的“七”相当于中国人的“八”。“七”对英语国家人是个大吉大利的数字，投掷中以“七”为胜利。商标还有mild　seven、7-eleven（连锁店）。但在我国，“七”是个普通的数字。上海生产的“三枪”牌内衣，是名牌产品，翻译成英语threeguns。如果将three　guns牌内衣出口到日本、哥伦比亚及北非地区，会受到消费者的欢迎，因为“三”在这些国家表示“积极”的意思。但是，在乍得、贝宁等地，则不能将“三枪”翻译成threeguns，因为在乍得像“三”这样的奇数表示“消极”的意思，在贝宁“三”含有“巫术”的意思。
　　2.文化差异对商务英语翻译的影响
　　2.1直译和意译对翻译的影响
　　直译与意译应注意中西方文化的深层差异。综观翻译历史，翻译理论领域百花齐放，百家争鸣，无绝对的声音。特别是西方的翻译理论层出不穷，花样翻新。大凡翻译形式无怪乎直译和意译两种方式。对直译和意译问题，一些翻译者运用了直译与意译相结合的办法，即直译基础上的意译法。功能对等的翻译要求不但是信息内容的对等，而且尽可能要求形式的对等。如“small　deposit，　big　return.”可译成“小额存款，巨额收益”；尽量保持原文的语言形式（即直译），（苏伟《试析中西方文化的差异》），又如，it’s　smaller，　it’s　lighter.”可译成“机器更新，小巧轻便”。（夏普复印机广告），只有在直译的意义不明确，不能再现原文的内容与风格的时候，才可以改变原文的语言形式而采取意译的方法。如，when　you　are　in　rome，　do　as　romans　do.应译为“入乡随俗”。但无论哪种方法，译者在翻译的过程中都要时刻考虑到中西方文化上的差异。并使这些差异在翻译过程中消失，使异国文化在译入语中再现。例如：sprite饮料，这个单词在英文中为“精灵”，“妖精”之意。在莎翁的一些戏剧中，“精灵”是十分可爱的。西方国家过万圣节，万圣节前夜，孩子们就化装成各种“精灵”、“妖精”，挨家挨户“乞讨”糖果，但在中国人心中却是邪恶的。若直译必然不妥，所以转义为“雪碧”。“雪”清新凉爽，“碧”玲珑剔透，该译名给人玉洁冰清的感受，作为饮料名，可被中国消费者所接受。