原文作者：王晨

三月，天气转暖，体坛的热度也随之上升，cba进入激动人心的季后赛，中超也将拉开战幕。其实，还有一项特别重要的比赛也在进行——第十二届全运会各项比赛的预赛，只是比起商业味浓厚的职业联赛来，全运会显得似乎有点被公众冷落。
 　　一
　　2月22日，全运会女篮预赛c组比赛在南昌开打。与半个多月前结束的wcba总决赛的火爆不同，偌大的体育馆里空空荡荡，现场的安保人员是这次比赛最忠实的观众。平时对篮球报道不惜笔墨的浙江媒体，唯有本报派出记者现场采访。同为全国最高水平女篮比赛，为何全运会与wcba有此等天差地别？
 　　究其原因，关键在于办赛理念不同。wcba重心在于市场效应、广告效益、盈收能力，因此在赛事推广方面下了不少工夫；全运会重心在于检验训竞水平，因此主要精力是抓竞赛、抓组织，至于能不能引起公众关注，倒在其次。
 　　然而，历史规律告诉我们，任何一项事物若想长盛不衰，就一定不能躲开公众关注，就一定不能脱离群众基础，否则就可能变成形单影只、孤芳自赏的无根之花，最终凋谢无人知。摔跤被踢出奥运大家庭就是一个深刻的教训！这项自现代奥运开办就有的项目，自以为久负盛名，醉心于自己的小圈子里卖弄风雅，全不顾公众感受，终遭社会遗弃，此时醒悟，为时已晚。
 　　全运会是中国最高水平的体育竞技比赛，但其品牌价值却与竞技价值很不相符。其实，竞技水平与市场价值并不矛盾，反而是相辅相成的，无论是足球世界杯，还是奥运会，都证实了这点。WWw.11665.COm尽管全运会的商业价值与之相比还有不小差距，但若稍加用心开发，也绝非现在这等景象。
 　　有更多公众关注，有更多商家热衷全运会，一定更好。
　　二
　　说到推广，我们把目光移到亚冠赛场。
　　2月26日晚，广州恒大主场3比0横扫浦和红钻，这支球队再次以一种“民族英雄”的姿态出现在各个媒体上。在很多中国人心目中，“恒大”就代表着胜利、代表着荣誉、代表着品质。这正是幕后人许家印所希望看到的。
 　　2010年3月1日，恒大集团接手了遭受降级处罚的广州足球队。在这之前，恒大地产这个品牌在中国并没有多少人知道，有些人知道它，是因为高薪聘请郎平担任其女排主教练。
 　　或许就是因为聘请郎平这次体育营销的成功，让恒大看到利用体育推广企业品牌的前景。此后的几年，他们每年在足球推广上花费巨资，让广州恒大迅速成为中国足球的旗帜，恒大地产也因此一跃成为中国老百姓最熟知的房地产品牌之一，企业销售额也因此节节攀升。2009年，他们年销售额为307亿元；2010年参与足球后，当年销售额猛增至527亿元；到了2011年，随着球队在中超的超级表现，其销售额已经达到808亿元，年销售面积首次超越房地产霸主万科，排名第一！
 　　本赛季，恒大再次将目标瞄准了亚洲，其野心或许并不仅仅在体育范畴。
　　三
　　还是说推广，我们把目光瞄准本周另一位新闻人物——刘国梁。
　　本周，刘国梁荣任中国乒乓球队总教练，这是一次顺理成章的人事安排，在很多人眼中，这位中国乒坛的“潮男”正沿着其师傅蔡振华的路前行。
　　说他是“潮男”，因为其生活相当追求品味，据说他的第一辆车是红色敞篷宝马，随后又换了一辆银色保时捷boxster-s，再后来换成了奥迪q7。这样一位追求时尚的教练，自然在执教中会融进更多时尚元素。
 　　于是，我们看到，中国体育界破天荒地出现用网络投票选拔参加世锦赛队员的情况。这之前，网络票选，仅仅限于像cba全明星赛这样的纯商业表演，即便在体育商业非常发达的美国，都还没有听说用这种方式选拔正式比赛的选手。可见，刘国梁不仅在竞技场上是赢家，在推广方面也要做领潮儿。
 　　所以，在刘国梁出任总教练后，说出为了推广乒乓球运动，在金牌上可以做出一些牺牲的慷慨之词。
　　我认为，刘国梁的看法非常准确。见多识广的他，自然很清楚乒乓球在国际体坛的地位，这些年不温不火的乒超联赛，充分折射出乒乓球在公众心目中的地位，需要强调的是，这一切是发生在全球乒乓球最流行的国度。
 　　摔跤已成前车之鉴，乒乓球、羽毛球，这两个中国人十分喜爱的项目，希望不要步其后尘。现在刘国梁有此番表态，当然很好；怎样去做，更为重要。真正到了与切身利益紧密相连的关口，是选择眼前的金牌，还是选择这项运动的长久发展，对任何人，都不是一个可以轻易做出的选择。[论文网]
 　　四
　　既然说推广，我们不得不提一下贝克汉姆代言中超。
　　本周传出消息，贝克汉姆以200万欧元价格，为中超联赛代言。这，的确是个好事。
　　或许是我们吐槽中国足球已成习惯，所以在很多媒体人眼中，好事和坏事的标准已经模糊，只要和中国足球沾边，统统变成了被批判的靶子，于是贝克汉姆也躺着中枪。
　　确实，贝克汉姆代言中超的安排并不算完美，但不完美不等于不好。
　　中超联赛向世界推广，需要选择一位在世界范围具有影响力的人物，此人能在中超踢球当然更好，可中超并没有这样的球员，我们总不能因此就放弃这种推广，于是乎，请贝克汉姆代言，虽不完美，却也恰当。
 　　还有种很奇怪的论点——中国联赛问题多多，请贝克汉姆代言有粉饰太平之嫌。试问微软平台有没有bug，是不是因为这些bug，微软就不要打广告，也不要再销售？
　　还有些人，从不研究体育营销，就敢大谈——贝克汉姆的代言中超，不会对推广中超起到作用。这位仁兄到底知不知道贝克汉姆在欧洲的商业影响力？这位高富帅刚刚加盟巴黎圣日耳曼，光销售他的球衣提成，就能收获300万英镑。因为贝克汉姆带着钻石耳钉出现在足球赛场，导致当年夏天英国的珠宝销售总额上升了11%。
 　　所以，贝克汉姆代言中超，必然会提升中超在全球的知名度，从而带动中超电视版权等的销售，这对于中超发展，的确是个好事。
　　光吐槽不解决问题，还是花钱买张门票，算是为中国体育的商业推广，作点实际的贡献。