【摘 要】通过对我国电视综艺晚会发展的历程，来从不同的角度进行分析。从我国电视综艺晚会的发展现状来找出其不足之处，并且探究解决问题的途径及办法，以期能够对以后综艺晚会的举办和发展起到一定的指导和借鉴意义。
　　【关键词】电视综艺晚会；宣传包装；节目内容；晚会氛围；品牌意识
　　“电视综艺晚会是一门综合各门类表演艺术于一体，集思想性、时效性、娱乐性、艺术性于一炉，具有形象生动、寓教于乐、愉悦心神、陶冶情操的审美功能的艺术形式”。电视综艺文艺晚会往往把现代影视技术与不同门类的艺术形式相结合，在鲜明的主题下给人们带来震撼人心的艺术享享受。现代影视技术的不断进步，大大增加了电视综艺晚会的艺术感染力和震撼力。同时，很多也给电视综艺晚会录制和播出提出了更高的要求，节目的录制不再单单的是数据的保留和再次出现，而是采用不同的艺术手法把晚会呈现在观众面前，让观众能够有更好的视觉和精神享受。
　　从1983年我国第一次春节联欢晚会播出，电视综艺晚会在我国开始了一个酷爱书法展的历程，收到了全国观众的认可和喜爱。近年来，我国的电视综艺文艺晚会逐渐进入了瓶颈期，出现了很多以前没有出现过的问题，这引起很多媒体从事人员的探索和思考，本文也也根据电视综艺晚会的现状对其生存和发展做了以下初步的研究。
　　一、做好综艺晚会不同阶段的配合
　　一般来说，一场综艺晚会在流程上会分为前期策化、中期进行、后期处理三个阶段。一场成功的晚会，举办者不应该把精力只放在其中的一个阶段上，而忽视了其他阶段，这样晚会是绝对不会完美的。wWw.11665.cOm
　　在一场晚会的前期策划准备阶段它不仅要为中期的进行阶段做准备工作，而且也负责与观众的暖场和资金的筹集，为中后期晚会的继续进行做好准备工作。一场场晚会的精华当然是在中期的进行阶段，它是晚会所有工作人员的血汗的精华，只要开始了不管出现什么情况都必须继续下去，所以这期间必须要有前期准备阶段与观众的良好沟通和充足的各方面准备做基础，才可以保障晚会的成功进行。同时，中期进行阶段也是晚会树立形象的重要阶段。后期的处理阶段，不仅仅是数据的保存，晚会现场的处理，最重要的是与观众观看晚会以后的沟通，趁着中期进行阶段的热力影响对下一场晚会进行预热，为下一期晚会做好预告、招商等工作，使下一期晚会能够顺利进行。因此，晚会的每个阶段都不是独立存在的，是相互影响、相互依赖的。要想做一场完美的综艺晚会就要在每一阶段上都下足功夫，使之相互衔接、相互配合，确保晚会能够顺利进行。
　　二、做好晚会的宣传和包装
　　中国有句古话“酒香不怕巷子深”，在以前我国的很多晚会都没有前期的宣传和包装。对晚会进行宣传和包装还是从近几年才开始引起不同电视台的关注，但是在宣传的内容和模式上却总是千篇一律，存在着许多共性的问题，有以下几点需要引起注意。
　　1.前期的宣传形势需要创新。现在很多晚会虽然都在进行前期的宣传，但是无一例外都是请明星做代言或介入电影元素做一些宣传片。这宣传片大多没有新意，在观众开来都是千篇一律，很难留下深刻的印象。所以，要做好晚会前期的宣传工作首先要学会创新，银别开生面的形式把晚会的与众不同之处展现给观众。
　　2.丰富晚会的宣传手段。随着信息技术不断进步，人们接触信息的方式越来越多，各种新媒体在人们的生活中不断涌现。这些多媒体为信息的传播提供了便利，同时也为晚会的宣传提供了新的途径和手段。
　　晚会现在要进行宣传，一般会采取在自己的频道进行循环播放、在其他节目中进行预告，利用纸媒来协助自己的宣传活动，在网络上与观众进行实时互动之外的手段。其实除此之外，晚会的宣传还可以深入到平常受众接触最多的出行起居方面，比如说现在新兴的公交车、电梯广告，出租车广告、室外广告以及宣传单页等，都可以大大增加晚会的宣传效果，引起受众的普遍关注。
　　三、通过不同手段使晚会更加丰满
　　1.重视晚会节目的内容。在现代流行品牌和包装的形势之下，每一场晚会都会在绚丽的灯光和完美的剪辑下找到鲜明的主体、鲜亮的外表。但就是这些越来越斥重金打造、众星云集、创作套路逐渐多样化的今天，晚会节目的内容成为最不受关注的部分。人们在浮躁氛围下的舍本逐末，使许多晚会成为徒有其表的“空壳子”。之所以出现这

种情况，很大一部分原因是一些导演在晚会组织的过程中把节目内容的创意下放给晚会的舞蹈团、艺术团等组织，而这些组织在没有整体思想构架的情况下作出的所谓的创意，只不过是对同质节目的模仿和抄袭而已，很难有新颖的思想出现。而有的导演在节目的设置中只是一味的注重晚会的整体能够顺利进行，从而忽略了期间与观众的互动，不能使受众对节目有更好的体验。一台完美的晚会应该做到主题鲜明，内容丰满，晚会的整个流程都应该是经过的规划的，所有的内容都经过精心的设计和选择。导演在进行节目安排的时候既要注意节目内容的丰富性又要考虑与节目主题的贴合性，在安排节目顺序的时候既要考虑节目之间的衔接又要考虑到观众的观看感受以及当时的现场氛围，把所有的因素充分考虑，对节目进行合理的选择和安排。
　　2.运用不同形式打造良好的晚会氛围。随着各种信息技术的不断进步，综艺晚会不再是单一的艺术形式，已经成为多种艺术的融合体。通过综艺晚会很多以前不被人们注意的东西渐渐衍生为一门艺术，比如舞台灯光、现场氛围调动、节目的拍摄剪辑播放等。一场好的晚会，除了节目的之外就是利用各种不断的形式调动观众的积极性，得到观众的关注和认可。在现代晚会中，越来越多的受众对晚会灯光效果的美妙化、视觉体验的奇异化提出越来越高的要求。晚会为了迎合观众的口味何以利用舞台帷幕、四维立体技术、灯光与舞台等等对晚会的形式进行创新。使观众能够在晚会中又不一样的视觉体验，满足观众对晚会求奇求异的要求。另外，电动观众积极性另一个好的形式就是与观众进行互动。这里的互动并不是单一的场内互动，一定要注意互动形式的多样化。在晚会进行的过程中场内比较常用的互动就是场内抽奖、回答问题等，场外互动像一般的短信互动、电话平台、网上微博等。这些互动都能够使观众积极地参与到节目中来，是节目达到一个好的效果。作为媒体变革时代的媒体工作者，应该不断探究性的互动形式，更好的调动观众的积极性，利用现场的灯光以及音响渲染氛围，是观众更好地融入到晚会中来。
　　3.树立电视综艺晚会的品牌意识。一场好的综艺晚会不应该是昙花一现，而是应该像好久一样历久弥香不断的发展下去，那么在晚会的创办过程中树立品牌意识是晚会能够屹立不倒的重要手段之一。要成功打造综艺晚会的品牌，并不是一个简单的事情它会对后期节目的资金运作、观众的关注以及创新的空间等各个方面都会产生很大影响。在节目拼收视率的大潮之下，电视综艺晚会要获得良好的收视率，就要首先树立良好的品牌。而只有收视率的提高才能够是节目产生经济价值吸引更多的投资，最终节目只有在充足的资金支持之下才能够获得更大的突破和发展。但是，如果节目在一开始的定位过于死板，以后的创新和改变会更加艰难，不能创新的节目必然会在受众感觉乏味之后被无情抛弃。
　　总而言之，要打造好的综艺晚会就要从方方面面下功夫，需要在大量媒体人的不断探究和思考下才能够突破目前的瓶颈达到一个更高的水平。只要广大媒体人静下心来不断努力，中国的造综艺晚会一定能够取得进步一的发展，给观众带来更多的惊喜。
　　【参考文献】
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