摘要：随着网络技术与计算机技术的发展，数字出版日新月异，在未来很长一段时间内，出版界会出现传统出版与数字出版共存的局面。数字出版简化了出版流程，对传统出版造成了巨大的冲击。本文从供应链方向讨论传统出版与数字出版的异同，并分析了数字出版对传统出版的优势，进行了一些有益思考。
　　关键词：数字出版 传统出版 供应链 改革
　　一. 引言
　　数字出版是出版技术与计算机网络结合的产物，是随着20世纪科技期刊在编辑过程中逐渐电子化而产生的一种新型出版技术。数字出版有着不同的概念，一个是出版过程的电子信息化，另一方面是出版物、出版形式的电子化。本文研究的主要侧重于电子出版物的含义。
　　传统出版供应链提供了出版物线性的功能结构网恋，，是推拉式的混合供应链，目标是追求经济社会效益以及二者的有机结合；数字供应链则简化了出版流程，促进了供求双方的直接联系，将作者、供应商、出版商、客户等连接成一个完整的集体。数字出版对传统出版产生了巨大的影响。
　　二. 传统出版供应链研究
　　1.结构模型
　　目前，我国传统出版机构的供应链是由客户、零售商、批发商、出版社组成。其中，零售店从出版社或者批发商进货销售给客户，批发商根据市场需求来向出版社订货，出版社则根据市场分析与批发商订货量等信息，来确定出版选题和出版数量。在此模型下，供应链的各个环境都是通过需求订单来产生联系，中间有信息、资金、物流等多方面的参与，每个参与者都是为了让自己获得更多的利益。
　　2.传统供应链特点
　　（1）与其他行业不同，传统出版供应链向客户提供了一条线性的供应链，而且随着出版业逐渐改革，供应链也发生了一些变化，供应链中的出版社、批发商、零售商逐渐相互竞争并且出现了功能渗透，供应链结构逐渐复杂；
　　（2）传统出版供应链属于一种推式与拉式相互结合的混合供应链，而且追求的目标是经济效益与社会效益的双重提高与二者的有机结合。Www.11665.cOM
　　3.传统出版供应链的弊端
　　我国出版业引入供应链思考不就，特别是在出版业中，更是很晚才引入供应链管理。目前，传统出版供应链的弊端主要体现在：
　　（1）供应链管理意识比较缺乏：目前，传统出版供应链的主体之间并没有建立完美的信息沟通渠道，并没有形成完美的战略伙伴合作关系，价值利益取向不同，而且由于没有有效的市场监督机制、缺乏完美信息交流，导致他们为了追求自身利益最大化而产生激烈的竞争。彼此的合作仅仅局限在短期利益，对长远战略没有考虑；
　　（2）缺乏可以调动供应链协调的核心企业：我国出版业集中度较低，彼此之间协调难度大，由于地域、行业分割，导致各个企业间的信息系统有很大的差别，对供应链优化整合工作带来了很大难度；
　　（3）供求脱节：我国出版业供应链管理落后，使得我国图书行业供求脱节现象一直十分严重，大部分出版商无法得知读者实际需求，生产过程没有完美、正确的信息来支持，这就导致读者的要求无法得到满足；而且我国传统出版业资金运转慢，库存积压比较严重，不仅造成了资源浪费，而且使出版商投资回报降低。
　　三. 数字出版供应链研究
　　1. 结构模型
　　目前，数字出版在我国已经得到了广泛重视，在未来很长一段时间内，数字出版将与传统出版共同主宰出版业。一个完整的数字出版供应链是多方参加、发挥不同作用的供应链：由作者、数字出版单位、技术服务商、终端设备服务商、网络电信营运商、金融提供商、销售商、读者等一系列成员构成，而且都是无法缺少的，只有合作才能建立一个稳定协调的供应链。
　　2. 数字出版供应链的特点
　　数字出版供应链实际是建立在传统因数、发行、物流方式改进的基础上，对传统出版供应链的再造。数字出版供应链有如下几点特征：
　　（1） 简化流程环节：数字出版不再需要供应链的中间环节，销售商的角色在逐渐弱化，整个供应链变得十分简洁，提高了资金周转效率与出版速度；
　　（2） 物流发生变化：数字出版供应链的物流可以说发生了质的变化，出版产品由纸质向数字的转变，使得传统运输物流变为了信息流，传统的出版业以产品为主，而数字出版则以服务为主，图书产业变成了信息产业的一部分；
　　（3） 供求双方直接联系：出版商和

者直接联系，沟通更加及时。
　　三.数字出版供应链相对传统出版供应链的优势
　　通过上述比较分析，数字出版供应链与传统出版供应链的差别还是非常巨大的，有着很大的改进，主要体现在如下几个方面：
　　1. 传播快速互动
　　数字出版结合了互联网技术，由于互联网的实时的交互作用，这就弥补了传统出版在信息交流中的不足。出版商的产品一经问世，只要上传到网上，那么全世界的用户都可以看到。同时，读者在阅读的时候还可以与编辑、其他读者产生互动，彼此之间的意见、信息很容易交流传播；
　　2. 出版、流动总量巨大
　　依靠互联网而建立的数字出版系统，理论上出版资源是无限大的，纸质高成本的出版特点在数字出版时代不再出现，而且很多已出版产品只要再次在互联网上传播就可以以数字出版物的形式获得新生，这就致使数字出版供应链上流动的出版物的数量是巨大的；
　　3. 更先进的传播手段与物流管理
　　数字出版可以通过媒体传播来增强出版物的趣味性、生动性。而且数字出版供应链的物流管理变为了信息流，实现了零库存。
　　四. 数字出版带来的启示
　　数字出版在未来一段很长时间内将与传统出版并存，传统出版应积极吸取数字出版的先进技术来保持生命力。
　　1. 改进供应链管理
　　传统出版商必须将供应链管理来列入企业战略之一，树立完整的供应链管理意识，并且根据客户、市场需求来及时调整供应链管理方式，从而对整个企业的有机结构进行调整；此外，传统出版界应建立核心企业来带动整个供应链协调，促进物流、信息流、资金流等因素的有效流动；
　　2. 引入新技术，借鉴的管理思路
　　传统出版商借鉴数字出版的技术来改善供应链中信息、资金流动管理问题，还可以引进先进的供应链管理思想来提高企业管理水平。此外，政府还应发挥积极作用，加大在数字出版的建设投资。
　　五. 结语
　　数字出版给传统出版带了挑战，也带来了机遇。目前，传统数字出版供应链存在严重的问题，应借鉴数字出版在此方面的成功来改善管理，提高经济效益。
　　参考文献：
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