随着我国经济的持续、稳定和健康的发展，人们的收入水平不断提高，闲暇时间不断增多，消费观念和生活方式也发生了很大的变化。体育消费作为一种在满足人们的基本消费之后以追求、发展和享受更高层次需要的消费行为，已成为国民经济新的增长点。本文通过对周口市居民体育消费现状的调查与分析，以期了解和掌握体育消费的现状，为合理开发我市体育消费市场，引导城市居民进行健康、合理地体育消费提供参考。
　　 1研究对象与方法
　　 1.1研究对象 以周口市549名居民为研究对象。
　　 1.2研究方法
　　 1.2.1文献资料法 在本课题研究的过程中，作者查阅体育社会学、体育统计学、体育消费、体育产业等相关书籍和学术论文，为本课题的深入研究提供了充分的理论依据和翔实的基础资料。
　　 1.2.2问卷调查法 根据本研究需要，共发放学生问卷600份，回收557份，回收率 92.8%，其中有效问卷549份，总有效率为98.6%。
　　 1.2.3数理统计法 运用spss13.0软件包对收集到的有关数据进行统计处理。
　　 2结果与分析
　　 2.1体育消费的界定
　　 体育消费是指人们参与体育活动和观赏运动竞赛而对体育资料的使用和消耗。体育消费包括狭义的体育消费和广义的体育消费。狭义的体育消费即直接的体育消费，就是在参与体育活动和观赏运动竞赛过程中对体育服务产品及与体育消费接有关的实物产品、精神产品的消费，如购买参观体育竞赛的门票，参加武术、健美操、气功、健身操等学习班的费用，个人购置的简易运动器材、服装等。Www.11665.coM广义的体育消费不但包含直接体育消费，还包含间接的体育消费，即为参加体育活动或观赏运动竞赛而需要外出旅行所支付的交通费、住宿费及购买食品、饮料等的费用。
　　 2.2周口市居民体育消费情况的调查
　　 2.2.1周口市居民体育消费的态度
　　 居民在体育方面的消费，也与其体育消费的看法有关。价值观影响着人的行动，在体育消费方面的价值观也影响着居民在体育方面的消费。在对周口市居民体育消费态度的调查中，67.1%的居民认为体育消费是值得的，其中男性占67.9%，女性占66.2%；28.1%居民对体育消费的态度集中在模糊的状态，其中男性占26.9%，女性占30.5%。只有4.8%的居民认为体育消费是不值得的，其中男性占6.2%，女性占3.3% 。这说明大部分的周口市居民对体育消费持肯定态度, 也说明积极的体育消费观念已被大多数居民所接受。
　　 2.2.2周口市居民体育消费水平
　　 体育消费水平是指一定时期内为满足生活需要而消费各种体育物质产品和劳务的数量。它从量的方面反映个人体育消费在某一时间的水平。调查结果显示，周口市居民每年参与体育消费活动中消费50元以下的男性为22.2%，女性为56.1%；消费在50～100元的男性为26.8%，女性为22.9%；消费在100～150的男性为15.8%，女性为8.6%；消费在150～200元的男性为13.7%，女生为2.9%；消费200元以上的男性为21.5%，女性为9.5%。这说明周口市居民体育消费水平偏低，年体育消费额也比较低。年体育消费额在100元以下的占64.6%，年消费额在200元以上的占15.5%；可见年消费额高的较少,性别差异也比较大，其中男性占多数。
　　 2.2.3周口市居民体育消费价值取向
　　 在对周口市居民体育消费价值取向的调查中发现，强身健体是居民进行体育消费的首要的价值取向，占76.6%。其次是娱乐身心、兴趣的满足、建立良好的生活方式、审美追求、追求时尚等。健康是维持人们正常生活、劳动及各种活动的前提，也是事业有成，生活快乐的保证。“体育为健康”更为大多数居民所推崇，“花钱买健康”已成为越来越多居民新的消费理念。
　　 2.2.4周口市居民体育消费结构
　　 体育消费结构是一定体育意识和消费层面的具体反映。体育消费结构可以归纳为实物型消费、运动型消费、观赏型消费和阅读型消费四种主要类型。实物型消费是指人们在参与体育活动中消耗的实物产品，主要包括运动服装、健身器材等。运动型消费主要指人们为了增强体质、增进健康、休闲娱乐、提升自身素质而参加的各种体育俱乐部、培训班等各种体育实践活动所支付的费用。观赏型消费主要指为了观赏运动竞赛、体育表演而购买门票的费用。阅读型消费主要指购买体育报纸、杂志等的消费。
　　 在对周口市居民体育消费结构的调查中发现，53.5%的居民的体育消费都是购买体育服装、体育健身器材等实物型消费；29.9%的居民是用于购买体育报刊、杂志等阅读型消费；而用于运动型消费和观赏型消费比例较小。虽然比例较少，但我们也看到一些居民开始突破体育就是不花钱的观念，开始在科学健身上投资。如缴纳健身指导费用，租赁场地器材进行运动。

　　 2.3周口市居民体育消费的影响因素分析
　　 根据调查数据的统计处理我们发现，影响周口市居民体育消费的主要因素依次是：经济状况不好、余暇时间不足、体育场地器材缺乏、体育运动兴趣不高、体育用品价格过高等。
　　 2.3.1经济状况不好
　　 人们收入水平决定其消费倾向，当收入水平有限而不能满足所有层次需要时，人们自然倾向把有限的收入用于购买生存必须品，随着人均收入的提高，需求的中心会逐渐向更高层次转移。周口市是一个以农业为主的城市，居民家庭人均可支配收入均低于全国平均水平，这在很大程度上影响和制约了居民的体育消费。
　　 2.3.2余暇时间不足
　　 余暇时间的多少以及如何利用，既反映一个国家的经济物质条件，也反映精神文明程度。经济越发达的国家，人们余暇时间较多，给人们提供的全面发展机会就越多，居民体育消费的机会就愈多。通过调查发现，周口市居民余暇时间较少，家务劳动占去了大部分业余时间，真正空闲的时间如双休、长假等，许多人又会选择走亲访友，看电视和逛商场。可见，居民余暇时间使用的不合理对体育消费有很大影响。
　　 2.3.3体育场地设施缺乏
　　 周口市是一个经济欠发达的农业城市，人均体育场地面积较低，而盈利性健身场所收费标准较高。近年来，周口市虽然建设了一些体育场馆设施，但由于群众体育健身的场馆不多，与日益增加的大众体育健身运动相比，硬件设施建设相对滞后。这在很大程度上限制了周口市居民的体育消费。
　　 2.3.4体育运动的兴趣不高
　　 兴趣是人们积极认识某种活动或从事某种活动的心里倾向。当人们对体育有兴趣时，就会表现出对体育运动的强烈关心，具体表现在对体育信息较为敏感、喜欢观看体育节目等。从统计数据可以看出，体育兴趣浓厚的居民，其体育消费水平较高。体育兴趣不高的居民，其体育消费水平也较低。
　　 2.3.5体育用品价格过高
　　 体育消费品价格也是影响体育消费的一个重要原因。目前，对体育消费品价格高低的认定，主要取决于两方面的因素：一是居民的经济承受能力；二是体育消费品本身的问题，质量好的价格高，价格便宜的质量又低劣，这使居民处于两难境地。若要改变现状，必须在考虑居民经济能力的前提下，制造出物美价廉的体育用品。
　　 3结论与建议
　　 3.1 结论
　　 3.1.1 大多数周口市居民对体育消费持积极肯定的态度，且体育消费的动机比较明确，主要以强身健体为主。体育消费已成为周口市居民生活消费的重要组成部分，但总的消费水平偏低。
　　 3.1.2 周口市居民体育消费结构比较单一，主要以实物型消费为主。
　　 3.1.3 经济状况不好、余暇时间不足、体育场地器材缺乏、体育运动兴趣不高、体育用品价格过高等等是影响周口市大学生体育消费的主要因素。
　　 3.2 建 议
　　 3.2.1 加大全民健身计划的宣传与实施，努力培育体育市场的消费主体，积极提倡和鼓励居民从事体育消费。特别是利用媒体宣传作用，大力宣传体育消费的作用和意义，逐步引导居民的体育消费走上合理化、科学化的道路，从而促进体育消费的增长，优化居民的体育消费结构。
　　 3.2.2 加强体育产业和体育市场的开发和利用，要根据居民不同年龄、不同职业、不同收入和不同兴趣爱好，开发出多类型多层次的体育消费品市场，使体育消费活动取得最佳效果。
　　 3.2.3改善体育场地设施紧张的局面，充分发挥高校体育场地设施的资源优势，在保证教学的前提下，有偿和无偿的对社会开放，使居民有更多的健身场所