摘要:随着人们对于体育产品的认知程度在不断地提高,体育商品的流通和销售模式也在日益增多,其销售模式的成熟也带来了体育经济的发展,而电子商务技术在这个流通中扮演着重要的角色,笔者就二者之间的一些关系谈谈自己的认识。
　　关键词:电子商务 体育商品 影响因素
　　
　　对于任何人而言，电子商务是一个并不陌生的行业，也是一个并不陌生的技术，但是对于体育商品而言，把电子商务技术和体育产品销售联系在一起，就让我自然而然地想到产品销售的渠道和营销模式，随着互联网技术的不断发展和网络覆盖程度的不断提高，再加上物流业的完善，产品销售的模式也从过去的进入产品专卖店到网络销售，而在这个过程中，电子商务和物流就发挥了重要的作用，而对于体育产品的销售而言，电子商务技术在其中扮演的角色更值得我们去思考，所以笔者就电子商务对于体育商品的流通影响进行简单的阐述。
　　20世纪90年代以来，物流的重要性越来越多地被人们所认识，被称为企业的“第三利润源泉”，而物资配送在整个物流系统中占有举足轻重的作用，是物流的核心问题，为了降低企业物流成本，我们有必要研究物流配送过程中如何组织物资调运才能使总运输成本最少的问题。
　　对于任何一个城市的体育消费者而言，尤其是体育服装的消费和购买，大多数都集中在年轻人当中，在学生和刚刚毕业的大学生又是当中的主流群体，这一方面在与年轻的学生群体喜欢体育服饰简单、舒适和休闲的风格，另外一方面，体育服装更多的可以给人一种充满活力的味道，所以在每一个拥有高校的城市和地区，体育服装的销售和购买能力都是其他产品所无法比拟的，笔者认为主要有以下几方面因素，首先，对于体育产品的购买而言，目前电子商务技术的发展，使得很多年轻人都喜欢网络购物，一方面是因为网络购物可以降低房租、人工、水电等摊在产品上面的费用，另外一方面在与年轻人喜欢网络购物的方便和快捷，毕竟对于任何一个年轻人而言，都不太可能有太多的空余时间，那样他们唯一的购物时间可能就是晚上下班之后或者深夜加班回来，在计算机屏幕上轻松地应用鼠标来选择自己喜欢的产品，还可以减少外出购物带来的劳累。www.11665.CoM所以在产品选择上，对于年轻人比较喜欢的体育产品，又可以在网上以较低的价格购买到，还不受地域限制，这种时尚的购物都源于人们对于体育产品的喜爱和电子商务技术的发展。
　　电子商务技术在推动体育产品销售的过程中，也给很多购买者带来了困惑，比如在网络产品销售中，很多购买者都担心购买不到正品，在鱼龙混杂的网络购物中，产品的质量与商家的描述之间的差距一直是很多管理部门和购买者的心病，那么如何解决这之间的问题就成为我们需要思考的问题，笔者认为在解决电子商务技术和购物产品质量之间的关系，笔者从以下几方面入手：（1）首先需要我们努力解决的是商家的诚信问题，对于商家销售和宣传的产品的质量和正伪问题，建立和健全完善的监管机制，这种监管需要从两方面入手，首先是网点的开设手续问题，在网点的开设程序上，应该增加开设店铺当地的行政单位的审批和监管，这种可以从源头上杜绝网络店铺随意开设和货物来源的质量问题，另外一方面就是网点的保证金问题，对于任何一个开设网点的店家而言，都应该在开店之前缴纳一定的保证金，是对其产品质量、宣传真实性等方面的问题进行详细的阐述和信誉保证，建立信誉管理制度，对于有信誉质量问题的投诉应该及时的处理并增大下一年度的保证金和赔偿比例。（2）规范网点的宣传手段，对于弄虚作假的宣传应该及时制止并处于相应的罚款，并对于信誉较差的网点进行及时的公示。（3）对于体育产品而言，网络销售渠道的合法性应该在厂商的网站信息中得到体现，以利于产品的信誉保证。

综上所述，电子商务对于体育产品的物流和销售起到和很大的推动作用，必将成为今后一个时期体育销售的重要销售模式。我们有理由相信，电子商务技术在产品销售模式中能迎合更多的消费群体。
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