原文作者：佚名

　当一部《致我们终将逝去的青春》摆在我们面前，大多数人选择了走进电影院，在那个黑暗的场所独自宣泄，无声地祭奠逝去的青春。
　　在这个娱乐产品丰富得过剩的年代，要让脚步匆匆的都市人群留意到一部电影，并非易事。但《致青春》很快就火了，火得出乎预料。上映16天，票房超6亿元。但回过头看，关键是《致青春》点中了“奔4”一代的情感软肋，呼应了他们的情感需求。
 　　成功的青春电影，有时候像是白酒，白酒让人把平时不太说得出口的话一吐为快，而青春电影，则会让泛黄的记忆无声地倾泻一地。《那些年，我们一起追的女孩》触动着每个人心里最软的地方——对初恋的回忆。“每个人心中都有一个沈佳宜”，《那些年》让观众回想起一段段令自己追忆或者追悔的经历。同样，在《致青春》中，当女主角拎着行李从火车站下车，来到憧憬中的大学校园。这时观众心中，也开始了对自己青春的回想。
 　　与此同时，各种营销手段也悄然网住了观众的心。《致青春》是赵薇导演的第一部作品，赵薇自然是宣传的主攻手。距离电影上映只有两周不到的时间，赵薇和黄晓明作客《鲁豫有约》，两人将一段别样的情感呈献给了观众。走红十几年，赵薇选择在今年4月主动爆出这段陈年往事，自然是经过深思熟虑的。于是，“有一种感情叫赵薇黄晓明”在微博上疯传，这一爆料成功地把观众注意力吸引到赵薇身上。
 　　微博是营销主战场，也是商家必争之地。赵薇的微博粉丝有4159万，其数量几乎是上百种报纸的发行量总和。WwW.11665.COm而出演该剧的韩庚粉丝为3465万，赵又廷粉丝也超过400万。于是，各种关于《致青春》的消息、照片，经过赵薇和重量级名人们的转发，在微博上激起一个个涟漪，加上网络小说《致青春》原本就有的数百万读者群，可以说，《致青春》还未上映，目标消费群已经进入了角色，准备迎接偶像的登场。
 　　与此同时，《致青春》的系列广告在豆瓣电影、百度贴吧等相关页面出现，而且伴以“记得那年，我爱谈天你爱笑”、“年华逝去，我们明白了时间”等等怀旧的广告语。甚至，在陆家嘴地铁站等白领人流密集区域也大幅呈现，这是向职场“高压锅”们抛出橄榄枝。在这一系列的营销推动下，上映不到一周，《致青春》的票房已超过3.55亿元。[论文网]
 　　这不禁让人感慨，电影在正式上映前，出品方已经精心编织了一张大网，通过各种方式向目标观众靠近，把观众一步步引向电影的氛围中。《致青春》如是，此前票房大卖的《泰囧》如是，《当北京遇上西雅图》也如是。诚如网络营销资深人士分析，人们在事先多次不知不觉甚至下意识地“参与”，本身就是电影预热环节的一环，于是，买票入场已经不是单纯的娱乐，而是一种对前期参与的验证和完成。
 　　也有人在微博吐槽，看完《致青春》后发现，这并不是自己心中的青春。事实上，青春本来就是一项被反复消费，取之不竭、用之不尽的商业主题。一些大卖场里有“怀旧食品”专区，冷柜里有咖啡色和白色的经典“娃娃头”雪糕，不少成年人看到，就会忍不住购买，品味的并不是雪糕，而是童年的滋味；人教版初中英语教材中的李雷和韩梅梅，不但被编入了各种故事和漫画，还曾开发出t恤等衍生产品；就连童年时伴随度过多少不眠之夜的红白机，成了上海一些休闲桌游室的必备神器，因为那些不知被打过多少遍的老游戏，照样会吸引奔三奔四的人们一试身手。
 　　每一代人都会怀念青春。当“婴儿潮”一代告别青春，青春就成为最好的消费理由。只不过， 80后相比之前的几代人，消费动力最强，因此，以青春为名义的商业大戏，将会接二连三出现在各种消费领域。