原文作者：佚名

　这个“五一”假期，上海人王小姐一家三口又去了香港。她记不清是第几次去那儿，在她看来，香港无疑是理想的购物地，尤其是奢侈品。
　　“购物天堂”，香港早就享有这样的美誉。不久前，香港还被环球蓝联（global blue）评为亚太地区最佳购物城市。世邦魏理仕最新出版的《零售业全球化进程》中指出，香港在奢侈品城巿排行榜上，三年蝉联世界第一。全球有86%奢侈品牌零售商为香港营商环境吸引而选择进驻。
 　　不过，随着全球宏观经济增长的放缓，以及消费特性的变化，香港奢侈品市场也面临着不小的挑战。
　　八成奢侈品都能买到
　　作为全球奢侈品消费的顶尖地区，奢侈品行业八成的产品都能在香港买到。弹丸之地的香港几乎囊括了所有消费者叫得出、叫不出的奢侈品牌。不论是中环的置地广场、太古广场还是铜锣湾的利园、尖沙咀的广东道等，都有装潢豪华的奢侈品店面。
 　　不仅如此，香港还有多家奢侈品二手店，比如“米兰站”、“巴黎站”、“法国站”等，仅“米兰站”在香港就有八家分店，每日人潮络绎。
　　丰富的奢侈品品牌、集中的购物环境、不断增加的消费群体，让奢侈品牌在香港的购买群体十分庞大。香港人追逐奢侈品的消费习惯，让奢侈品在香港有强大的支撑力。更重要的是，近年来内地游客对奢侈品的需求持续升温，进一步刺激了香港奢侈品市场的营业额。目前，由于汇率的差价，内地客在香港市场购买崭新的奢侈品，可以享受到内地八折的价格，内地游客成为了消费的主力。wWw.11665.cOM
 　　对于奢侈品牌而言，历史和文化是其独特魅力所在，所以，在香港的奢侈品行业十分注重宣传产品，这也成为香港有趣的奢侈品文化现象。
　　首先，利用名人效应是在香港的奢侈品牌最喜欢打的牌；另外，在夜店文化繁盛的香港，很多奢侈品独立店会开设俱乐部， 吸引有相同爱好的群体前来消费。
　　奢侈品不仅有表面的光鲜，背后更有充满智慧和策略的团队在运作。可以说，奢侈品产业链上的各个环节，都已经在香港实现了与资本市场的对接，从制造到品牌到代理再到二级市场流通，一应俱全，这其中有2007年上市、替lv旗下品牌以及prada制鞋的台湾企业九兴控股，也有奢侈品牌商prada、新秀丽、米兰站等。
 　　转战网络平台？
　　和王小姐一样，经常赴香港购物的内地游客数量日渐众多。2012年，访港旅客达4860万人次，其中3491万来自内地，同比剧增24.2%。数量庞大的内地游客也成为购买奢侈品的主力军。
 　　在王小姐看来，办证容易、汇率差价、省时省力是到香港购物最大的优点。从杭州来港购物的李女士则看重香港的“便捷”和“品质”，她说，香港的货品基本与欧美同步，且有正品保障，“犯不上折腾办签证、坐长途飞机跑欧美去买”，另外，“店员都会说普通话，容易沟通”。
 　　而为了迎合高消费群体尤其是内地顾客的需求，加之店铺租金一路升高，香港奢侈品业界已开始悄然转战网络平台。 [论文网]
　　日前，香港知名奢侈品专门店连卡佛宣布，正式推出网上男装设计师品牌购物服务。这一全新的网上男装服务，包括每周推出超过150件新品、中英双语内容、三种语言的造型专家为客户服务，以及包括人民币在内的多种支付选择。此外，香港和北京的网上消费者还可享受当天发货或店内提货，其他城市则于翌日才能发货。
 　　据连卡佛介绍，作为亚洲唯一实现网上和店铺同步提供全额购物的奢侈品专门店，其最早在2011年10月启用网上商店售卖女装、鞋履及配饰，目前每月有100万浏览人次，超过五成来自内地。该公司表示，今年网店还将新推护肤品、香水等商品。
 　　香港第一家面向内地的奢侈品网络折扣店“香港奢侈品（shechihk.com）”也在2011年底正式上线。这家前身为“一站式欧洲名牌专卖店”的公司称，自己的优势在于“正品保证”和“价格相对便宜”，还提供支付宝、线下付款等多种支付方式，并已经有完善的快递渠道。
 　　对于网购奢侈品，王小姐有点担心品质，但愿意尝试，“虽然可能没有在实体店消费的感觉好，可毕竟能省一笔路费。”
　　开珠宝网店赚钱容易吗？对于这个问题，香港珠宝巨头“周大福”中国营运管理中心高级经理陈继恒表示：“互联网是未来的趋势，但对于奢侈品来说，不会有很大的市场规模。”这个研讨会在香港国际珠宝展期间举行，来自欧美以至中国内地的商家都借此机会来发掘新的商机。
 　　“开一间店，只能瞄准一个城市；开一个网店，可以瞄准很多城市。互联网是未来的趋势，开珠宝网店能赚钱吗？”在研讨会的答问环节，台下听众第一个想知的就是这个问题。陈继恒认同互联网是珠宝行业的未来趋势，“这是一个很好的渠道，但不能简单理解为把商品放在网上卖，而是透过这个平台寻找客户。”