原文作者：陶萍，张婷婷

　　[摘要]近年来黑龙江省旅游业快速发展，旅游服务贸易更是得到了长足的发展，为黑龙江省经济发展做出了积极贡献。利用国内市场占有率指数和rca指数，比较分析黑龙江省旅游服务贸易的竞争力。提出通过开展区域旅游合作，深入挖掘黑龙江省旅游业的发展潜力，发展特色旅游产业，提高旅游服务业竞争力来带动黑龙江省旅游服务贸易的发展。
　　[关键词]旅游服务贸易；市场占有率；rca指数
　　[中图分类号]f74 [文献标识码]a
　　一、旅游服务贸易的含义
　　旅游服务贸易是国际服务贸易的一种，是指一国或地区旅游从业人员运用可控制的旅游资源向其他国家或地区的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的贸易活动。既包括外国旅游者的入境游，也包括本国旅游者的出境游，即国际收入游即国际支出游，本文主要研究入境旅游贸易。
　　二、黑龙江省旅游服务贸易的发展现状
　　黑龙江省旅游资源不仅丰富，而且独具特色，旅游服务贸易在全省服务贸易中占有很大比重，占据十分重要的地位。2004—2011年黑龙江省旅游服务贸易得到了长足发展，从2004年入境旅游人数73.1万人次，旅游外汇收入3.0亿美元，到2011年入境旅游人数增加到206.5万人次，旅游外汇收入9.2亿美元，几乎翻了三倍。2004—2011年接待国际入境旅游共计1120.8万人次，外汇收入合计49.6亿美元，年均增幅20.04%。2010年，黑龙江省接待国内外接待游客1.59亿人次，同比增长44.5%；旅游业总收入实现883.37亿元，同比增长35.93%，旅游总收入占全省gdp的比重从2005年的5.09%上升到2010年的8.63%，旅游业正在由小产业向大产业转变，呈现出发展越来越快、贡献越来越大的良好态势（见表1）。Www.11665.CoM
　　从表1可以看出2004—2011年黑龙江省接待入境人数及外汇收入呈逐年递增的趋势，受2008年国际金融危机影响，2009—2010年的旅游外汇收入有所下降，2004—2011年国际旅游外汇收入大幅度增长，发展势头强劲，大大超过国家旅游外汇收入的平均增长速度。从表1可以看出黑龙江省旅游服务贸易在国内的排名还是处于中等水平，与很多旅游业发达省份还有很大差距。
　　三、黑龙江省旅游服务贸易竞争力指标分析
　　（一）旅游服务业国内市场占有率指标分析
　　某一产业国际竞争力的强弱最终将通过该产业产品的国际市场占有率来体现，国际市场占有率指标是指一个国家或地区出口的产品在国际出口市场上所占的份额，该指数值越大，则表明该产业及产品的国际竞争力越强。本文将国际市场占有率指标更改为国内市场占有率指标，分析黑龙江省旅游（外汇）收入占全国国际旅游（外汇）收入的比例，以此反映黑龙江省旅游服务业在全国的竞争力情况。
　　从年度趋势变化来看，2004—2008年黑龙江省旅游服务贸易在国内市场的占有率呈现平稳上升趋势，但上升幅度不大，表明黑龙江省旅游服务业并不是具有很强的竞争力。2008年遭受国际金融危机影响，导致全省入境旅游人数和外汇收入同步减少，国内市场占有率有所下降，从图1可以看出2009年及2010年较2008年均出现明显下降。但从2011年开始有所回升，前景仍然看好。
　　（二）运用rca指数分析黑龙江省旅游服务贸易竞争力
　　rca（revealed comparative advantage）指数又称显性比较优势指数，是指一国的某一商品或服务出口额占该国出口总额的份额与世界该种商品或服务的出口额占世界出口总额的份额之比。该指标可以用来反映一国的某种商品或服务在整个世界市场中的地位。
　　rca指数用公式可以表示为： rca =（xi/x）/（ yi/y）。其中，xi表示某一国第i种商品或服务的出口额，x表示该国商品和服务的出口总额，yi表示世界第i种商品或服务的出口额，y表示世界商品和服务的总出口额。如果rca指数大于或等于1，说明该国的i种商品或服务具有显性比较优势，如果rca指数大于或等于2.5，则表明该国的这类商品或服务具有极强的国际竞争力；如果rca指数的值在1.25和2.5之间则说明该类商品或服务有较强的国际竞争力；假如其值小于1，说明此类商品或服务没有显性比较优势；如果小于或等于0.8，表明该类商品或服务的国际竞争力比较弱。本文将其改造为旅游服务出口在黑龙省贸易出口总额所占的份额与全国旅游服务贸易出口占出口总额的份额，以此来进一步分析黑龙江省旅游服务贸易的竞争力状况（见表2，表3）。
　　黑龙江省旅游服务贸易的外汇收入呵呵平均增速在国内市场占有率都较低，由于黑龙江省出口规模相对较小，因此计算出的rca指数显示黑龙江省旅游服务贸易具有相对比较优势。
　　从图2可知，2004—2011年rca值始终在1.25～2.5之间并且2011年达到了2.04，显示出黑龙江省旅游服务贸易具有较强的竞争力。从2005年到2009年rca指数持续稳步增长，且其旅游服务贸易竞争力也逐步提升。虽然2010年小幅下降，但到2011年rca指数大幅度增长，显现出较强的显性比较优势。。[论文网]
　　四、提升黑龙江省旅游服务贸易竞争力的对策建议
　　（一）加强东三省的区域旅游合作，提升综合竞争力
　　提升黑龙江省旅游服务贸易竞争力的重要措施之一就是与吉林省、辽宁省实现跨省区域合作，整合吸收其他省份的特色优秀旅游资源，开发旅游项目，开发特色品牌产品，不断提升黑龙江省的旅游产品含金量。开展东三省的区域合作，要统一规划、合理设计旅游资源的开发，实现旅游资源优化配置，鼓励各地发挥特色资源优势，因地制宜地建设各具特色的旅游项目，实现从普通旅游向特色旅游的提升，增强地方特色旅游吸引力，促进旅游服务贸易再上新台阶，大幅提高旅游服务贸易的竞争力。
　　（二）重视国际旅游专业人才的培养
　　随着国际旅游服务业的迅速发展，对从业人员的素质提出了更高的要求，不仅要具有扎实的外语功底，还要懂得旅游促销、营销策略。可以采取“引进来”策略，有计划地在国内外以高薪吸引一批专业素质高的旅游管理人才，也要“走出去”，有计划地选择一批素质较好的人才，到国外学习先进的旅游管理经验和技术。同时，黑龙江省应根据旅游市场的需要，增设旅游管理相关专业，扩大旅游专业招生规模，通过校企合作，培养旅游专业人才。
　　（三）利用丰富的旅游资源，打造特色旅游品牌
　　黑龙江省可以利用自身得天独厚的地缘、资源优势，本着“综合利用，优化组合”的原则，将生态资源和人文资源有机结合，加大旅游景点和旅游产品的文化含量和吸引力，开发具有地方特色的旅游产品。根据不同层次游客的差异化需求，开发不同的旅游产品，打造以地方特色冰雪资源为主题的旅游品牌，开发主题精品，建立冰雪主题公园，如雪上迪士尼等，充分利用关于俄罗斯毗邻的地缘优势，开发精品线路和项目，大力开展对俄边境旅游。
　　[参考文献]
　　[1] 马平鑫. 黑龙江省国际旅游竞争力研究[d].哈尔滨工业大学， 2011.
　　[2]黑龙江省统计局，国家统计局黑龙江调查总队.黑龙江省统计年鉴[m].中国统计出版社，2010.
　　[3] 魏薇.黑龙江省国际旅游服务贸易发展现状研究[j].旅游经济研究，2009（4）.