摘 要：湖南省洪江市独特的地理环境，和丰富的人文生态资源，是发展乡村旅游业的基础和优势，发展乡村旅游业成为了洪江市经济增长的新动力。总体来看，洪江地区乡村旅游业仍处于起步阶段，发展过程中还存在一些问题，针对这些问题提出思考和建议。
关键词：乡村旅游；洪江；可持续发展
1 乡村旅游的概念及特点
乡村旅游起源于19世纪中期法国贵族间流传的郊外骑马游玩活动。20世纪后期，乡村旅游在世界各国都得到了迅速发展，成为集休闲、娱乐、体验于一体的综合旅游项目。我国的乡村旅游业出现于上个世纪80年代的北京、上海等城市周边地区。乡村旅游以其花费低，路程近的特点，吸引了越来越多的城市人自助游、家庭游。开展乡村旅游的农村地区主要依靠利用乡村自然景观资源和现有的生活和生产资料服务于游客，因此经营成本相对不高，收取的服务费用也较低。近年来，乡村游不断发展，引起了国家的高度重视。在国家“十一五”规划中将发展乡村旅游确定为解决三农问题的重要手段。2006年，国家旅游局将“2006中国乡村游”确定了旅游主题，在全国范围内大力发展乡村旅游。
2 洪江乡村旅游业发展概况
湖南省洪江山川秀丽，风光旖旎，名胜古迹、自然景观众多，拥有一条以芙蓉楼古墙城为中心点，辐射至鱼塘溪渔庄等六十多处特色景点的旅游观光带，可以集垂钓、漂流、赏花、品茗等游玩活动于一体。素有“楚南上游第一胜地”之称的黔城，是一个有着二千多年历史的古镇。古镇内有芙蓉楼、钟鼓楼等游览胜地。WwW.11665.cOm2006年洪江接待海内外游客6万人次，旅游创汇10万美元。乡村旅游业对于洪江乡镇建设发挥了重要作用。为此，洪江提出了“旅游兴市”的战略思想，将乡村旅游作为促进农村经济发展，提高农民收入的有效途径来大力发展。
通过在洪江地区一段时间的实地调研，笔者认为洪江旅游业拥有得天独厚的资源优势，但由于洪江的乡村旅游业还处在起步阶段，在旅游经营管理、环境保护和服务质量等方面还有待改进。
2.1 洪江市发展乡村旅游业的四大资源优势
（1）优美的的自然景观资源。洪江市境内气候宜人，四季分明，山清水秀，物种丰富。雪峰山的险峻，沅水江的秀美，都是洪江重要的景观资源；洪江现存植物上千余种，其中国家级重点保护的珍稀植物种类28种，重点保护的珍稀动物种类42种，是洪江丰富的自然资源。
（2）优越的地理位置和交通资源。洪江市位处湖南西部，紧邻怀化市，东依邵阳市。近年来，上瑞高速公路、209国道等多条高等级公路的改造进一步改善了洪江市的交通状况，将洪江市与湖南省会长沙市的车程缩短为四个小时，将吸引周边城市更多的市民自驾车来洪江游玩。
（3）丰富的民俗和名人资源。洪江是一个多民族聚居的地区，现有侗、苗、瑶、回、土家 等14个少数民族。这些少数民族特有的节庆活动，生活居所，甚至普通的日常用品都是引起游客的浓厚观赏兴趣的亮点。曾经生活在洪江的名人名家，例如王昌龄、袁隆平，其实也是不容忽视的独特资源。他们的诗句与发明闻名于世，吸引了许多国内外学者慕名来到洪江。
（4）热情纯朴的民风资源。洪江人民热情淳朴，生活安逸，吸引着城市游客来这里舒缓平日快节奏的工作压力。他们可以利用周末来到洪江，走进普通农户家，与村民同吃同住同劳动，呼吸清新的空气，品味农家饭、体验农家乐。
2.2 洪江市乡村旅游的现存的三个弊端
（1）旅游资源没有得到妥善保护。洪江古城是芙蓉楼的所在地，城中至今仍居住着上百户居民，让人既惊叹于古城建筑的精巧构造和持久耐用，一方面也为古城未来的面貌感到担忧。古城街头错综复杂的电线和近年新修的建筑，与周边的景观格格不入，影响古城墙的观赏效果。而在袁隆平院士工作和生活过的安江农校旧址，曾经见证了院士发现和培育杂交水稻的艰辛历程，如今却人去楼空。人们只能从尘封的楼房和废弃的实验大棚支架，依稀分辨出“安江农校”的概貌。这些旅游景区缺乏妥善保护，失去了应有的风采，会让慕名前来的游客败兴而归。
（2）缺乏系统的旅游管理体制，村民接待不能满足游客物质和精神多方面的旅游需求。在洪江地区，不少村民在自住的竹屋接待游客用餐休息，有很多从怀化、邵阳来的游客，他们愿意在这些农户家搭伙吃饭，却很少住宿，总是朝来夕走。这是因为村民的房间有限而不能提供住宿服务。
乡村旅游虽然是依靠乡土气息和自然风光来吸引游客，但若不能满足游客住宿等生活需要时，就会都会影响游客的满意度，游客减少了他们在乡村的旅游时间和游玩项目，最终造成了旅游收入的隐形流失。
（3）对外宣传洪江旅游资源的力度不够。缺乏对外的有效宣传，则无法创出洪江乡村旅游的品牌，将严重制约洪江市旅游业的进一步发展。
3 促进洪江乡村旅游发展的对策
（1）了解和分析城市游客的旅游动机和需求，加强对文化古迹、旅游景点的重建和保护，结合本地风光特色和民俗文化优势发展乡村旅游。只有找准游客的乡村游的动机和需求，并有针对性的为游客提供良好的服务,才能吸引和保留游客,从而获取经济效益。国内外的研究发现，城市居民选择乡村游的动机可以概括以下六类：寻求异文化、回归自然、获取知识、保健身体、社会交往、故地重游等。如果不了解游客来乡村旅游的目的，而是盲目的拆除祖屋建小洋房，摧毁树林造游乐园，破坏了乡村对游客吸引力最大的“村味”，那只会耗费了大量人力、物力、财力，却吸引不来几名观光旅游者。这样的乡村旅游是名存实亡的，不可能持续发展。所以，在乡村旅游的开发实践中，有必要针对游客的动机和心态进行调查研究，以此指导乡村旅游资源的资源与环境实施保护性开发，实现旅游产品供给与游客需求的实现合理对接。
（2）整合各方面资源，加大宣传力度和频度，竖立洪江乡村旅游品牌。洪江市内蕴含着丰富的人文景观和浓郁的古称文化，却缺乏具有代表性的洪江特产和纪念品，旅游资源没有形成“洪江”品牌，缺乏对外展示“魅力洪江”的平台。要解决这些问题，就需要洪江市整合多方资源，建立一套立体、完成的对外宣传洪江的广告体系，并策划几组以洪江著名景点为主体的专题活动，例如能邀请国内外知名作家学者将洪江的名人故事编成戏剧小说在全世界演出、发表；将洪江特色的小吃和工艺品摆上各个景点的商品货架，一方面能增加旅游附带产业的收入，一方面也是对洪江的有力宣传；将在洪江拍摄过影视作品整理成册，并邀请参与拍摄的演艺界著名人士故地重游，请他们讲述在洪江工作生活的点滴趣事；允许游客在洪江市近郊认养野生动植物，寄养在附近农户家中，采取多种方式吸引游人等等。
（3）完善各项管理制度和政策，加大财政支持力度，提高洪江市乡村旅游业的综合接待能力。乡村旅游业发展依托的多数资源分布于农村，以农业生产、农民生活、农村风貌、民俗文化等为主要内容，是集农业生产和观光休闲为一体的农业生产经营模式。乡村旅游业要实现可持续发展，政府必须加强和完善各项管理制度强化监督与管理，不断提高乡村旅游业的接待质量和服务水平。同时，政府进一步加大对乡村旅游业的财政支持，集中社会各界的财力物力，完善农村道路等基础设施建设，增强当地居民保护生活环境的意识和能力，促进当地形成和发展独具特色的旅游景点，提高洪江市乡村旅游业的综合接待能力。
