[摘 要] 将期刊网站分为群刊网站、个刊网站和挂靠大型数据库的网站三类。从以下几个维度对湖北省17种文化综合类期刊的网站进行分析：期刊网站设计风格与该刊特色相契合的程度，信息的完整性与丰富性，与读者的互动信息及其他服务信息是否完备等。针对期刊网站建设中存在的问题，比如定位问题、建设和推广问题、管理和维护问题、互动信息问题等，提出相应建议和对策。
　　[关键词] 数字出版 期刊网站 文化综合类期刊
　　[中图分类号] g237 [文献标识码] a [文章编号] 1009-5853 （2013） 05-0092-05
　　互联网的飞速发展从各个方面影响着人们的工作和生活，影响着各行各业的发展。网络对出版业的影响也日益深化，期刊的数字化已是大势所趋。“第十次全国国民阅读与购买倾向抽样调查”显示，2012年我国18—70周岁国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、pda/mp4/mp5阅读等）的接触率为40.3%，比2011年的38.6%上升了1.7个百分点[1]。2011年，新闻出版总署发布《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，突出强调要以业态创新和服务创新为重点，加快高新技术应用，大力发展数字出版等战略性新兴产业[2]。在此背景下，2012年至2013年年初，数字出版在各个领域都表现出良好的发展势头，产业规模显著攀升，技术日臻成熟，盈利模式日渐清晰，产业链逐渐完善，产业规范化程度进一步提高，数字出版进入新的发展阶段。
　　1 研究对象界定
　　虽然学界和业界尚无公认的数字出版定义，但数字出版的以下三个特征得到普遍认可：①具有用数字技术记录、储存、呈现、检索、传播、交易的特点；②在网络上运营，实现即时互动、在线搜索等功能，具有创造、合作和分享的特性；③能够满足大规模定制这一个性化服务的需要[3]。wwW.11665.COm换言之，我们可以把数字出版理解为利用数字化技术，将各种图、文、声、像信息以数字形式存入信息库中，出版者根据市场需要对这些信息进行筛选、编辑、加工、整合，然后以纸介质出版物、光盘或网络出版物等形式投放市场的出版活动[4]。
　　众所周知，期刊网站在期刊数字出版中的地位和作用越来越重要。期刊网站作为数字传播的一种重要方式，对期刊自身的经营与发展有着不可小觑的意义。不转变办刊理念，不构建新的出版业态，只出版传统纸质期刊，终究会被时代淘汰；只有两者兼顾，并让它们齐头并进、相互补充，才能实现期刊更好地发展。具体说来，期刊网站主要有以下三个功能：其一，展示功能。网站把自己的产品、卖点通过信息架构翻译成“客户化语言”，让用户去获取和感知。期刊网站作为信息、产品和形象展示的平台，让不同用户各取所需。其二，沟通功能。通过网站实现用户、期刊社、编辑、经销商等多向实时沟通，尤其用户反馈的信息可让网站更准确地把握用户需求，为网站改进和更新提供可靠依据。其三，营销功能。网站可以直接面对用户进行产品销售，从而省去中间环节，提高产品直销率，降低经营成本。期刊社可以直接在官网上做电子商务，也可链接到其他专业网站如当当、淘宝等进行。通过以上分析可以看到，研究期刊网站甚为重要。下面对湖北省主要期刊网站进行详细分析和探讨。
　　湖北省新闻出版局官方网站的数据显示，已通过2011年度核验的期刊有407种。根据不同的标准，期刊可以划分为不同的类别，比如以开本、刊型、刊期为分类标准的形式分类和以内容性质、读者对象、内容深浅为分类标准的内容分类。这里，我们以内容五分法作为分类依据，将期刊分为理论学术类期刊、文学艺术类期刊、文选文摘类期刊、文化知识类期刊和文化综合类期刊（又名生活娱乐类期刊、文化生活类期刊）。其中，文化综合类期刊是发行量最大的一类期刊，也是本文的主要研究对象，它是指以人们的社会文化、家庭生活，以及思想、工作、学习为主要内容的大众性、综合性期刊[5]。
　　对通过2011年度核验的期刊进行统计，有《知音》《今古传奇》《前卫》《爱情婚姻家庭》《最小说》《情感读本》《大武汉》《家庭保健》《足球之夜》《中华传奇》等28种期刊属于文化综合类期刊。鉴于同一传媒集团所办刊物的网站在内容、风格、形式上都有很大程度的相似性，故我们只选取其中较具代表性的一种进行研究。比如，知音传媒集团下有《知音》《知音·海外版》《好日子》《知音励志》（原《打工》）《知音女孩》《知音漫客

《漫客星期天》和《漫客小说绘》8种期刊；今古传奇杂志社旗下有《今古传奇》《今古传奇·故事版》《今古传奇·武侠版》《今古传奇·奇幻版》和《新传奇》5种期刊，我们就没有必要做重复研究，而只选取其中较具典型意义的《知音》和《今古传奇》做研究。在这里，我们将以17种期刊网站作为研究对象，分析其现状，力求找出其中存在的问题，并提出合理化建议。
　　2 湖北文化综合类期刊网站建设现状
　　鉴于目前绝大多数读者都是通过网络搜索工具来获取期刊相关信息，因此，本研究也通过在百度、谷歌等搜索引擎输入相应关键词，获取官网、微博等信息进行分析。
　　对上述17种期刊网站进行分析发现，《知音》《今古传奇》《前卫》《爱情婚姻家庭》《最小说》和《情感读本》的网站属于群刊网站，即由若干种期刊以刊社、协会或行业为单位组建的网站。《大武汉》和《家庭保健》的网站属于个刊网站，即由单个期刊独立建设的网站。《足球之夜》《中华传奇》《都市小说》《幸福》《真情》和《新视听》的网站属于挂靠大型数据库的网站。其中，《足球之夜》《中华传奇》和《都市小说》的网站是由龙源期刊网提供技术支持，电子版全球营销的网站；《幸福》的网站是由中国期刊订阅导航版权所有的网站；《真情》和《新视听》的网站均是挂靠第1企业网建立的网站。《新纪实》的网站只是作为长江出版传媒股份有限公司网站众多栏目中的一个子栏目出现。而《中国故事》[6]和《都市心情》的官网均未找到。因此，前三种期刊网站，即群刊网站、个刊网站以及挂靠大型数据库的网站将是我们研究的重点。而后两种期刊网站，或在公司网站中所占份额太小（只有期刊简介及封面），或官网未找到而研究价值极低[7]。 　考察期刊网站的好坏，大致有以下几个衡量标准：一是看网站设计风格是否与该刊宗旨相符，以及与该刊特色相契合的程度；二是看所提供信息的完整性与丰富性，包括内容时效性、内容检索项设置、内容开放程度（专指期刊内容）、logo及其他识别信息等指标；三是看与读者的互动信息及其他服务信息是否完善，包括互动信息（互动栏目或论坛）、订购信息、广告信息、微博/博客等指标[8]。当然，考察一种期刊的网站建设情况，还应包括其他相关信息，比如官网登录及相关信息获取的难易程度、网络零售商网站的完整性等。本研究即是通过以上指标进行分析的。
　　2.1 群刊网站分析
　　对6种群刊网站进行考察，可以看到其信息化程度基本处于中上水平（见表1）。其中，“契合程度”是指网站设计风格与刊物特色相吻合的程度。因《今古传奇》和《最小说》的官网上大多数内容是关于图书或其他相关期刊且信息比较全，但有关刊物自身的信息并不多，因此在“内容开放程度”和“订购信息”两项指标中未标明两者情况。一般说来，群刊网站的互动信息多以论坛形式出现，而个刊网站的互动信息多以网站栏目形式出现，因此，这里把互动信息的指标设置为“网上论坛”。以下我们对群刊网站的个别情况做详细说明。
　　作为期刊数字化程度高低的一个重要指标，内容时效性对期刊网站来说至关重要。当用户打开网站，看到网站新闻动态的内容全是过期信息，用户接下来做的便只能是离开网站了。因此，期刊社建网站不是一锤子买卖，网站信息架构好之后，需要不断更新与维护，只有这样才能使网站真正起到作用。
　　在内容检索项设置方面，各期刊网站的做法不尽相同：《知音》官网上设有搜索项，且有高级搜索和热门关键词检索；《爱情婚姻家庭》官网亦设有搜索项，并把搜索内容限定在几个特定的栏目范围内；《情感读本》官网首页虽无搜索项，但点开具体栏目后便可看到检索栏。一般说来，搜索项应尽量放置在网站显眼的位置，以方便读者查找，且尽量让读者输入检索项后能获取尽可能丰富的信息，还可设置热门关键词供读者参考。
　　在期刊内容开放程度方面，《知音》和《情感读本》官网开放程度较高。《情感读本》官网上可以看到近期杂志的封面、目录以及“主编推荐”“主编寄语”和“在线阅读”等版块的文章，还可下载往期内容。《知音》网站上可以看到最近几期的封面、栏目名称、文章名称、作者、发布时间和文章开头，还可免费阅读部分过刊。而《前卫》和《爱情婚姻家庭》的官网上基本可以看到近期封面及往期目录。要吸引读者经常点击网站并产生购买行为，只让其看近期封面和往期目录是

不够的，期刊网站还应该提供其他信息吸引读者，比如近期目录、文章开头、作者，以及往期资源下载等。
　　在订阅信息方面，期刊网站可尽量为读者提供方便和个性化的服务。以《知音》网站为例，读者可注册登录、充值，并且还可根据自身需要购买全本或者只购买其中一个或几个栏目的文章；其官网上还设置有提供个性化服务的“我的书架”“阅读记录”栏目。
　　在广告服务方面，各群刊网站做法不一。《知音》官网上显示的信息是2011年知音杂志广告刊例；《前卫》《情感读本》官网上有广告部电话；《爱情婚姻家庭》官网“广告服务”一栏下则没有找到相应内容。如今，广告收入在期刊总收入中占有不小的比重，期刊官网提供完善的广告服务有益而且必要。因此，期刊官网应通过各种方法健全网站广告服务。
　　作为传播自身动态信息、展示自我形象的重要窗口，微博和博客也为众多期刊关注和重视。大多数期刊官网首页都有微博加关注的标识，且微博更新速度较快，粉丝众多。
　　还有一点值得注意，即一定要对期刊网站进行定期检查和维护，以防非正常情况发生。如果期刊官网处于关闭状态，无法打开，则会使一切努力变成无用功。此外，应避免官网受到攻击，有个别网站点开其中的一些栏目后出现各种性药广告和游戏广告，影响用户的阅读体验。
　　2.2 个刊网站分析
　　在我们的研究对象中，个刊网站只有两种，即《大武汉》和《家庭保健》，其基本情况见表2。
　　在logo及其他识别标识方面有必要提及《家庭保健》网站。在官网首页“家庭保健”标识的下面有“医生请到家，健康千万家”的办刊理念，且官网中间有通栏图片，上面的文字为“医生请到家，健康千万家”和“一本杂志拿在手，家庭生活好朋友”。虽然《家庭保健》官网在形象标识方面的做法还有些粗糙，但其品牌意识较强，有一定借鉴意义。
　　对群刊网站来说，除了官网首页上其他互动信息，网上论坛会员人数、帖子数量、访问量等信息参考价值高；而对个刊网站来说，官网本身的互动信息是衡量期刊网站数字化的一个重要指标。《大武汉》官网上除了微博可点击进入外，未找到其他互动信息。《家庭保健》官网设有“医患连线”一栏，但互动内容较少，且都是2010年年初的信息。
　　在订购信息方面，《大武汉》官网上设有“网上订阅”一栏，点开后直接进入淘宝网大武汉杂志官方网店。该店铺宝贝数量很少，交流信息也较少，与其他成熟的淘宝店铺相比还很不健全。
　　2.3 挂靠大型数据库网站分析
　　上文提到，《足球之夜》《中华传奇》《都市小说》《幸福》《真情》和《新视听》网站是挂靠大型数据库建立的网站，其基本情况见表3。因这些期刊网站均为大型数据库支持，如《足球之夜》《中华传奇》《都市小说》网站均由龙源期刊网技术支持，其网站设计模板是一样的，这样就无网站设计风格与刊物特色契合程度可言。这些期刊官网及相关信息都较难获取，说明期刊本身数字化程度不高。《真情》[9]和《新视听》网站是挂靠第1企业网建立的网站，里面的栏目除了公司简介和联系方式之外，产品信息、供应信息、求购信息、合作信息和加盟信息等栏目均无内容。此外，网站上广告也较多，读者很难获取关于期刊本身的信息。
　　注：表中《足球之夜》期刊未上传logo标识；微博/博客一栏，标明“未”的说明该期刊微博/博客信息很难获得。 　这里需要说明的是，既然期刊选择挂靠大型数据库与读者见面，就要尽量完善其网站内容，比如上传企业标识，及时更新网站内容，加强与读者的交流，等等。
　　3 期刊网站建设中存在的问题及对策
　　实现期刊网络化是期刊数字出版至关重要的一环，而期刊网站的健全和完善更是重中之重。通过以上分析发现湖北省文化综合类期刊网站的现状不容乐观，健全网站的工作任重而道远。为此，我们指出以下问题，并给出相应建议。
　　第一，期刊官网的定位问题。建立期刊官网要考虑的第一步便是给谁看以及建网目标。针对不同的受众对象，比如领导、读者、经销商，网站信息架构就会完全不同。只有定位准确，才能使网站真正发挥作用。比如，《知音》官网目标受众为读者，其栏目便应以读者为中心进行设置。
　　第二，期刊官网的建设和推广问题。期刊首先要建立自己的官网，其次才能考虑网站推广和网站管理维护的问题。个别期刊在官网首页上调查如下信息

：“您是从哪儿得知本站的？朋友介绍/搜索引擎/别的网站链接/其他途径。”读者进入网站后即可点击回答。此做法对网站推广有一定意义，值得参考。此外，大部分读者通过搜索引擎获取期刊信息，因此工作人员可以在关键词搜索等方面做文章，以方便读者获取信息。对期刊网站来说，利用名人效应（如知名作者或编辑）来吸引读者，也是不错的选择。《最小说》期刊官网打郭敬明牌就取得了良好成绩。
　　第三，期刊官网的管理和维护问题。对期刊网站进行定期检查和维护非常重要，这些上文已经提及。此外，期刊网站还应尽量完善内容，让每一个栏目都有“文对其题”的内容，且网站首页和子栏目内容应该保持一致。比如，《爱情婚姻家庭》的官网首页上介绍该期刊为旬刊，分别是上旬刊《ladyq心怡》、中旬刊《生活纪实》和下旬刊《风云人物》；而点开“刊社介绍”看到的却是上旬刊《生活纪实》、中旬刊《冷暖人生》（2008年10月冷暖人生版改版为《新情男女》）和下旬刊《私房心情》，这就让读者无所适从了。再者，网站栏目设置和内容排版等问题也应引起高度重视。以《家庭保健》官网为例，网站上端显示的互动栏目为“在线咨询”，而网站中间该栏目的名称换作“医患连线”；再点击进入，旁边显示的栏目名称又换作“读编往来”。同一个栏目，名称应该保持一致，以方便读者阅读。
　　第四，期刊网站的互动信息问题。要想办好期刊网站，及时与读者沟通、了解读者需求至关重要。因此，个刊网站要办好互动栏目，群刊网站要办好论坛，不能让互动栏目或论坛成为摆设，出现无互动信息或少互动信息的情况。比如《前卫》期刊的论坛，读者打开后冷冷清清，基本处于无人发帖、无人在线的状态，这样论坛就没有起到应有的作用。
　　此外，期刊刊登的广告要符合期刊风格，起码不能刊登违法或低俗广告，这些对期刊数字出版的建设有很大影响。
　　注 释
　　[1]息慧娇.“第十次全国国民阅读调查”成果发布[ol].[2013-04-19].http：//www.chuban.cc/yw/201304/t20130419_
　　140027.html
　　[2]张毅君.大力发展数字出版[n].人民日报，2011-05-03（14）
　　[3]陈昕.从美国数字出版现状看出版新趋势[n].文汇报，2008-01-20（6）
　　[4]韦金良.我国数字出版的现状及思考[n].中国新闻出版报，2010-01-20（4）
　　[5]欧阳明.书刊编辑学[m].武汉：华中科技大学出版社，2006：54
　　[6]中国故事杂志社官方旗舰网站，logo为行业中国，网站上只有该杂志社的简介，没有《中国故事》的相关信息。
　　[7]由于本人研究能力和精力有限，以上信息在搜集过程中可能会出现个别差错，但可以肯定，出现差错的个案信息获取难度大，数字化程度也不高。以下对群刊网站、个刊网站以及挂靠大型数据库网站的分析，数据和信息获取截止时间为2013-05-26。
　　[8]王昕.科技期刊网站建设的调查分析与思考[j].科技与出版，2001（2）：29
　　[9]《真情》杂志是《爱情婚姻家庭》杂志的姐妹刊，在《爱情婚姻家庭》官网上只有《真情》杂志的简介。