文化国际贸易发展的意义、模式和市场战略思考

　　文化贸易之所以快速开展是因为文化经济在全球范围的兴起，文化经济深化了服务经济，推动了社会生产方式和生活方式发生重大变革。文化贸易成为文化经济的重要组成部分，也是文化经济发展的必然结果。
　　促进我国文化贸易发展的意义
　　（一）文化贸易是促进我国文化产业发展和经济结构升级的重要途径
　　文化经济不仅是社会经济重要组成部分，而且文化渗透到社会生产方式和生活方式的各个环节中，推动经济社会重大变革。在经济全球化的驱动下，文化经济深化凸显全球经济发展的深度和方向。在“文化经济化”和“经济文化化”的市场大潮背景下，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，具有重大的现实重要性：有利于我国文化经济融入世界文化生产链、价值链、供应链和消费链，促使我国文化企业参与国际文化分工，并嵌入国际文化生产体系；有利于改造提升演艺、娱乐、文化旅游、工艺美术等传统文化产业，加快发展动漫、游戏、网络文化、数字文化服务等新兴文化产业，实现结构合理，门类齐全，科技含量高、竞争力强的现代文化产业体系，推进文化产业跨越式发展；有利于促进经济结构调整，推进经济发展方式转变，更是通过文化贸易，促进外贸结构转型升级。因此，文化贸易在我国经济发展中既是重要目标又是重要途径。
　　（二）文化贸易是我国文化“走出去”的理性选择
　　文化产品和服务具有一般商品的特征，通过交换实现其商业价值，但又具有特殊的特征，主要体现在文化产品承载的使用价值是满足人们的精神文化需求，文化产品是在确定的理念和价值观指导下，依靠各种文化理论、审美观念、传本文由论文联盟http://收集整理媒知识等融为一体生产出来的。WwW.11665.Com文化产品和服务的载体是文字、图书、期刊、图画软件、声像、工艺品、雕塑、表演、网络等，是思想性和艺术性的统一体，文化产品和服务可实现多种文化要素融合，能够传递多种价值功能，汇集了一定政治价值、经济价值和文化价值。一定经济社会的文化产品和服务所承载的特征依托文化贸易传播和扩散到其他国家和地区，使不同群体能够享受到不同文明发展的成果，体会不同文明的思想性、艺术性、欣赏性和娱乐性。对于我国来说，文化贸易在我国文化“走出去”方面发挥着前所未有的现实作用。随着我国文化产业的蓬勃发展，文化国际贸易活动日益增加，许多文化产品和服务实现“走出去”，在全世界展示我国文化魅力，同时也产生巨大经济价值，增加进口国对我国文化的认知，提升我国在国际上的文化形象，扩大了我国文化影响力和辐射力。
　　（三）文化贸易可以促进我国货物贸易和服务贸易协调发展
　　2010年上半年，我国跃升世界第二大经济体、第一大出口国和第二大进口国，这一举世瞩目的成就确实令人欣喜，但深层次的现实问题也展现出来了。货物贸易与服务贸易发展严重失衡，货物贸易量过大带来许多国内外挑战，服务贸易逆差继续扩大。增加文化贸易在服务贸易中的比重，是促进我国货物贸易与服务贸易平衡发展的突破口，文化贸易推动文化产业的繁荣，不仅实现产业结构升级，更是培养和实现新的经济增长点，物质生产要有文化内涵，文化国际贸易能增加包括服务贸易和货物贸易在内的国际贸易附加值，提升国际竞争力，更能创造我国货物贸易的有效需求，培养对我国货物与服务的忠实顾客群。文化贸易的发展，激发全民族文化创造活力，有利于突破意识形态的封锁，减少对我国的敌对，增强对我国友好情感，降低针对我国的国际贸易摩擦，减少我国文化贸易持续逆差。
　　（四）文化贸易是我国参与和适应国际贸易规则的重大实践
　　对文化贸易有重大影响的国际贸易规则涵盖了wto自由贸易原则、文化多样性和文化例外规则。wto规则是建立在《货物贸易多边协定》、《服务贸易总协定》和《与贸易有关的知识产权协定》三大框架基础上的。wto的基本原则包括非歧视原则、公平竞争原则、透明度原则、自由贸易原则、互惠原则、对发展中国家和最不发达国家优惠待遇原则等六大原则。多样性规则是2005年联合国教科文组织在《保护和促进文化表达多样性公约》中提出来的。文化例外规则是在双边和区域性贸易协定谈判中主要是针对wto原则中的自由贸易原则提出来的，在文化贸易中崇尚自由贸易只有美国一家，其他发达国家和发展中国家提倡文化例外。文化例外在文化贸易实践中主要指电影产品和视听产品，是美国与欧盟、加拿大等发达国家的贸易谈判提出来的，在这种先例的效仿下，文化贸易中的文化例外被扩散到其他文化产品领域。
　　文化例外是基于两方面产生的，一方面是《关贸总协定1947年》第四条就对电影产品制定的特殊条款，第三国民待遇条款将电影产品在满足第四条具体条件列为国民待遇的例外，第二十条一般例外条款中，将保护有艺术、历史或考古价值的国家珍宝所采取的措施和为保护公共道德所必要的措施列为一般性例外。另一方面是各国的文化产业发展不均衡，文化产业强势的国家主张文化贸易自由化，文化产业弱势国家主张文化例外。wto规则与文化多样性的关系基本是一致，正是差异性文化产品和服务在文化自由贸易中体现wto规则，各国逐步采取措施大力发展文化产业，在文化产业相对平衡发展中实现文化自由贸易，逐渐消除文化例外对世界文化贸易的影响。我国抓住有利的机遇，在短期积极运用文化多样和文化例外规则，把文化产业做大做强，在长期推崇文化自由贸易，这正是我国文化贸易对wto、文化多样性和文化例外规则的运用和实践，保证我国文化活动、文化货物和文化服务在创造、生产、传播、销售方面享有更多机会，也保证了我国文化产品和服务能开拓更广阔的国际市场。
　　我国文化企业可选择文化国际贸易模式